Лайк — бизнес-курсы для тех, кто хочет зарабатывать больше

«Концентрат» — это бизнес-интенсив для предпринимателей и тех, кто хочет открыть свое дело.

Перед нами стояли задачи: создать фирменный стиль, айдентику, сайт, рекламные баннера — и объяснить, что этот продукт подходит малому и среднему бизнесу.

Мы грамотно подошли к созданию сайта для этого проекта, от этапа к этапу.

В итоге:

переупаковали продукт за 21 день, который собирает 30 000 участников каждый месяц.

Чтобы понять, как лучше говорить о Концентрате, мы проанализировали, что уже есть на рынке и как представлены в инфобизнесе мероприятия конкурентов.

Они разделились на два типа:

вебинары — помогают, подсказывают, дают советы и продают;

марафоны — дешевые продукты до 3-х дней, дают практические знания для самостоятельной работы.

Мы проанализировали соцсети, сообщества предпринимателей и обнаружили, что у людей много предубеждений относительно инфобизнеса — но ссылаются они не на личный, а на чужой опыт.

Так мы поняли, что нужно не просто объяснить ЦА преимущества продукта, но и дать шанс (пусть и виртуально) заглянуть «за ширму» — ведь при посещении Концентрата ты получишь практические знания в бизнесе.

С помощью social listening выявили болевые точки предпринимателей:

— много воды на вебинарах;

— инфобизнес ничему не учит, реальные предприниматели строят «‎заводы»;

— как я открою бизнес после 3-х дневного марафона;

— туда приходят одни новички, а я уже 5 лет в бизнесе.

Изучив ядро целевой аудитории и ее боли, мы нашли важный инсайт:

Предпринимателям очень не хватает практических знаний для ведения прибыльного бизнеса, а из-за репутации инфобизнеса скептически относятся к вебинарам и марафонам.

Предпринимателю сложно поверить, что с 3-х дневного бизнес-интенсива он получит знания по «идее, команде и инвестициям»‎. А ведь «Концентрат» заточен, чтобы человек применил все полученные инструменты прямо здесь и сейчас.

Исходя из целей и названия продукта мы концептуально брали разный креатив и смыслы: фигуры, физику, 3D-образы, голограмму и т.п.

Мы решили взять за основу голограмму, чтобы делать процесс обучения более интерактивным, наглядным и инновационным для молодых предпринимателей.

И добавили в голограмму щепотку дизайна.

Нужно было показать, что «Концентрат» — полезный вклад в бизнес. В создании креативной концепции было сложно совместить все вводные, так как сфера ed-tech образования, а взрослая аудитория не всегда готова тратить время на мероприятия с развлекательным контентом.

Мы искали точки интересов и решили цеплять контентом с прикладными знаниями.

В итоге:

создали 14 блоков продающего смысла, дизайна и контента

В качестве площадок для продвижения мероприятия мы выбрали Instagram, Facebook, Вконтакте, Google, Яндекс.

Нашей задачей было упаковать 50+ рекламных креативов для трафика на сайт проекта и охватить как можно больше целевой аудитории, чтобы рассказать о возможностях Концентрата.

Концентрат — сложный для таргетированной рекламы продукт, важно было максимально точно определить его целевую аудиторию, чтобы наша реклама была эффективной.