Лендинг для банка "Санкт-Петербург" от QuickShock

В текущем кейсе сотрудники digital-агентства Квик Шок рассказывают, какого подхода придерживается команда, разрабатывая лендинги для B2C и B2B. Каждая аудитория будет требовать индивидуального подхода. Наш крупный клиент - Банк Санкт-Петербург. Компания обратилась в Квик Шок для продвижения:

‣ Дебетовой Карты «Яркая»;

‣ Установки и обслуживания онлайн-кассы для бизнеса.

Разработать посадочные страницы для карты и по услугам онлайн-кассы, учитывая специфику ЦА. После этого мы настроили таргетированную рекламу Вконтакте, чтобы привлечь заявки.

Целевая аудитория:

‣ Молодежь (18-35 лет);

‣ В большинстве - девушки и женщины;

‣ Люди, которые часто совершают покупки.

Предпочтение: покупки онлайн, покупки оффлайн - гораздо реже.

Как мы определили, в целевую аудиторию входят подростки и молодежь, по большей части - девушки. В соответствии с этим мы разработали фирменный стиль и структуру лендинга. Он должен быть ярким, лаконичным, с краткой и только самой необходимой информацией. Важно зацепить аудиторию специальным предложением и бонусами. Поэтому на первом и втором экране представляем информацию по наиболее весомым преимуществам и подталкиваем пользователя оформить заявку.

Ниже - более подробно расписываем бонусы. Необходимо показать максимум выгоды, которую может получить держатель карты.

Далее идет экран, где раскрываем главное преимущество карты — оплата покупок бонусами «ярко», которые активны в более пятисот Интернет-магазинах. Так мы показываем, что карта удовлетворяет предпочтению аудитории — совершать покупки не выходя из дома. И мотивирует делать их почаще, потому что это выгодно.

Предлагаем заказать карту — для этого нужно указать ФИО и контактную информацию, а также регион доставки. За это потенциальный клиент получит подарок. Таким образом мотивируем аудиторию оставлять заявки. Вы можете ничем не отличаться от конкурентов и предлагать похожий товар по наиболее распространенной цене, при этом если вы дадите бонус - клиенты придут к вам, а не к конкурентам.

Здесь перед нами стояла несколько другая задача, поскольку мы продвигаем услугу для бизнеса. Поэтому лендинг должен отражать гарантию качества и соответствовать действующему законодательству.

Онлайн-касса нужна для:

⁃ создания электронных чеков и печати бумажных;

⁃ шифрования информации о чеке и передачи её в налоговую в режиме онлайн;

⁃ формирования кассовых отчётов.

На первом экране демонстрируем уникальное торговое предложение:

Услуга «под ключ», соответствует всем требованиям Федерального закона 54-ФЗ, приятная цена

На втором экране даем информацию о том, что входит в услугу, и какими преимуществами обладает услуги кассового обслуживания онлайн именно от Банка «Санкт-Петербург». Помимо оборудования, клиент получает регистрацию в ФНС, опцию «Система автоматизации бизнеса» на один год бесплатно, а также банк обязуется обучить сотрудников компании пользоваться аппаратов и объяснит, как проводить различные операции.

Предлагаем посетителю страницы получить консультацию. Далее информируем, какие есть варианты оборудования и чем они отличаются друг от друга. Отметим, что скидка действует на все аппараты.

Кроме того, клиент также заказывал настройку таргетированной рекламы VK. За время работы команда протестировала кампанию, охватив аудитории:

⁃ клиенты Сбербанк-бизнес;

⁃ клиенты Альфа-банк;

⁃ клиенты Банк Тинькофф;

⁃ школы бизнеса «Синергия» и «ВШЭ»;

⁃ предпринимательские паблики «Бизнес Молодость»;

⁃ бизнес блоги известных предпринимателей ;

⁃ владельцы интернет-магазинов.

В качестве примера приводим промо посты из ВК:

При создании креативов, в объявлениях мы прорабатываем разные «боли» владельцев компаний: риск получения штрафа, несоответствие бизнеса закону 54-ФЗ, желание сэкономить на новом кассовом оборудовании.

Так специалисты настроили объявления в левом блоке на вышеперечисленные аудитории. Таким образом мы подогревали интерес к продукту и мотивировали пользователей перейти на сайт и оставить заявку. Более 15-20 креативов для нас подготовил профессиональный дизайнер за минимальный бюджет в 5000 р. Изображения привлекают внимание своей яркостью, четкостью и информативностью, благодаря чему пользователь смог принять решение в пользу нашего заказчика. Примеры некоторых объявлений:

⁃ Два конвертящих лендинга, адаптированных под разные запросы аудитории;

⁃ 116 объявлений. Из них 49 крутилось в левом блоке VK и 66 промо-постами;

⁃ 1 объявление было запущено в Facebook во всех разделах;

⁃ 8 отдельных аудиторий различных администраторов Интернет-магазинов, конкурентов, бизнесменов и бизнес групп. Так же объявления были созданы для отдельных подгрупп, собранных вручную.

По завершении работы клиент получил подробный отчет со всей статистикой и примерами наиболее кликабельных объявлений, а также анализом проделанной работы и дальнейшими рекомендациями.