Лендинг для приёмной кампании университета

Создать новый цифровой образ университета и показать его трансформацию через сайт приёмной кампании.

Важно было переосмыслить привычное восприятие вуза и показать его с новой стороны: современным, открытым и близким новой аудитории. Сайт должен был не просто информировать абитуриентов о поступлении, а формировать эмоциональное восприятие университета и его преимуществ.

Начали с исследования целевой аудитории и провели CustDev, чтобы понять, как абитуриенты воспринимают университеты, что влияет на их выбор и какой язык коммуникации им близок.

На этапе проектирования рассмотрели 32 смысловых блока и выстроили пользовательский путь абитуриента: от первого знакомства с университетом до изучения образовательных возможностей и принятия решения о поступлении. В результате анализа и приоритизации оставили 12 ключевых блоков, которые сформировали структуру лендинга.

На основе полученных данных разработали три визуальные концепции с разным характером и tone of voice.

«Тихая гавань»

Университет как точка опоры и спокойствия в период перемен. Медитативный визуальный стиль, много воздуха и спокойная подача. Концепция создаёт ощущение уверенности, стабильности и безопасной среды для будущего студента.

«Инженерная лаборатория»

Образ современного инженерного университета с сильной академической базой и серьёзным подходом к профессии. Строгая и уверенная визуальная система подчёркивает технологичность, фундаментальность образования и профессиональные перспективы.

«Быть»

Современный, дерзкий и экспериментальный взгляд на студенчество. В основе концепции — визуальные образы студентов, живой язык и энергия университетской среды. Страница получилась ближе к абитуриентам и передаёт настоящий студенческий вайб.

Выбранная концепция

В итоге клиент выбрал концепцию «Быть».

Визуальная система строится на контрасте и взаимодействии разных графических приёмов: ключевые слова выделяются цветными плашками, залитые элементы сочетаются с контурной графикой, а динамичные полосы и выразительные фотографии задают странице характер и ритм.

Цветовая палитра включает голубой, синий, красный и системные цвета. Синий и голубой связаны с морем и кораблями — тематикой университета. Красный работает как акцентный цвет: выделяет важные элементы и добавляет визуальной системе эмоции и динамики.

Вместе эти приёмы формируют образ университета, который говорит с абитуриентами на современном и близком им языке, не отказываясь при этом от своей академической и инженерной идентичности.