LEWA: Скандинавский паттерн успеха

Компания «БЛЭК РОК»* вывела на рынок новую линейку жевательного табака LEWA. Продукция отличается высоким качеством, соответствующим строгим шведским стандартам — эталонным в данной отрасли.

Была поставлена комплексная задача:

— Разработать дизайн упаковки, который визуально подчеркнёт шведское происхождение продукта и его высочайшее качество.

— Передать в дизайне философию скандинавского минимализма: сдержанность, функциональность, эстетическую простоту.

— Создать уникальную идентичность, которая позволит продукту выделиться на полке среди конкурентов и привлечь внимание широкой аудитории.

— Решение должно быть масштабируемым для большой линейки вкусов и форматов.

*Компания «БЛЭК РОК», российский производитель жевательного табака на автоматизированной шведской производственной линии.

На первом этапе был проведен глубокий анализ рынка и целевой аудитории. Полученные данные легли в основу стратегии, определившей дальнейший творческий путь — аутентичный скандинавский минимализм.

Основой упаковки стала фирменная белая «шайба» — собственная разработка «БЛЭК РОК» с углублённым отделением для использованных порций (паучей). Её лаконичная форма была органично включена в фирменный стиль.

Ключевые элементы дизайна:

Были разработаны строгие минималистичные паттерны на основе простых геометрических форм. Их статичность и порядок визуально передают северную сдержанность, надёжность и функциональность. Цветовая основа — спокойное и контрастное сочетание чёрного и белого, где доминирует белый цвет, символизирующий чистоту и качество.

Логотип LEWA, вдохновлённый шрифтом Young Serif, был кастомно доработан. Его динамичные и слегка брутальные формы создают deliberate contrast со статичными паттернами. Это делает связку «логотип-паттерн» запоминающейся и универсальной, придавая бренду современный и мощный характер.

Для акцентуации вкусов и создания эмоциональной связи была разработана система акцентных цветов. Каждый из шести вкусов получил свой яркий, но подобранный в общей стилистике цвет, который эффектно контрастирует с монохромной базой, обеспечивая быстрое визуальное ориентирование.

Коммерческий успех. Благодаря свежему, оригинальному дизайну и высочайшему качеству продукта, линейка LEWA показала отличные результаты продаж как в офлайн-ритейле, так и на маркетплейсах. Продукт быстро приобрёл лояльное комьюнити постоянных покупателей, что подтвердило правильность выбранной стратегии.

Масштабируемость и развитие. На основе утверждённого дизайна была успешно запущена линейка из 7 SKU в 5 вкусах (всего разработано 24 SKU в 6 вкусах, которые будут добавляться по необходимости). Единая система позволяет также выпускать лимитированные коллекции в чёрном цвете, поддерживая интерес к бренду без ущерба для узнаваемости.

Работа выполнена в строгом соответствии с законодательством РФ. В России разрешён жевательный табак, что отличает его от запрещённых снюсов и ник-паков. Всё легально.