Логотип и фирменный стиль для производителя подстанций M4 Group

M4 Group выпускает трансформаторные подстанции и работает в тяжёлой промышленности и энергетике. Компания выходила на консервативный рынок с новым брендом и хотела выглядеть крупным, устойчивым промышленным игроком. Нужны были логотип и айдентика, которые:

- выделят компанию среди однотипных конкурентов;

- покажут технологичность оборудования;

- будут понятны техническим директорам и инженерам.

Знак

Мы ушли от статики, привычной для логотипов заводов, и построили знак на энергии и движении. Заглавная «М», цифра «4» и молния сложены в одну фигуру, устремлённую вверх. Её читают как отраслевой символ и как часть названия одновременно. Надпись наклонена: это скорость и отсылка к федеральной трассе М4.

Палитра

Связь с отраслью сохранили через синий, но перевели его в глубокие бирюзовые оттенки. Тёмный цвет стал базой, яркий бирюзовый работает акцентом тока и технологий. Золотой и бежевый в энергетике почти никто не использует: они дают премиальность и выделяют бренд на улице и на флагах.

Шрифт и носители

95% времени логотип видят на бумаге: в договорах и сметах. Поэтому начертание нарисовали с нуля, готовый шрифт не брали. Наклон и геометрия букв повторяют знак. Знак работает отдельно и вместе с названием, а система масштабируется от строки в коммерческом предложении до уличного флага и маркировки оборудования.

• Узнаваемость: молния и четвёрка складываются в символ, который легко запомнить.

• Динамика: логотип передаёт энергию и движение и выделяется среди статичных знаков отрасли.

• Читаемость: контрастная гамма и чёткая геометрия видны и на чёрно-белом документе, и на фасаде офиса.

• Система: знак, палитра и собственный шрифт работают на бумаге, технике, спецодежде и вывесках.