Магнитогорск: 983 лидa через VK Ads — кейс

О компании

Компания в Магнитогорске занимается производством и установкой заборов и ограждений для загородных домов, дач и коммерческих объектов.

Сегмент рынка

Производство и установка заборов и ограждений для загородных домов, дач, коммерческих объектов

Материалы

Профнастил, евроштакетник, сетка-рабица, металлические и кованые конструкции

География

Магнитогорск + пригород, коттеджные посёлки и СНТ в радиусе 30–50 км

Сезонность

Строительный сезон апрель — ноябрь 2025 (8 месяцев)

Задача

Проблема и цели

Сезонный бизнес с высокой конкуренцией. Весна-лето — пик спроса, но и пик борьбы за клиента. Нужно было захватить аудиторию на этапе планирования стройки (апрель-май), удержать внимание в сезон (июнь-август) и добрать тех, кто «откладывал на осень» (сентябрь-ноябрь).

Ключевая задача — добиться низкой цены лида (800 рублей) за счёт максимально точного таргетинга и оптимизации рекламного кабинета.

В проекте решено:

✅ Снижена стоимость лида — с плановых 1 500 ₽ до 814 ₽ (в 1,8 раза ниже KPI).

✅ Обеспечен стабильный поток заявок — 983 лида за 8 месяцев при бюджете 800 000 ₽.

✅ Достигнута рекордно низкая цена клика — 25 ₽ (CPC).

✅ Загружено производство на весь строительный сезон — апрель–ноябрь без простоев.

✅ Окупаемость рекламы превысила 10х — ROMI 1 069% (11,7 ₽ выручки на 1 ₽ затрат).

✅ Выручка с рекламы составила 9,35 млн ₽ — при скромном рекламном бюджете.

Цели кампании

Стратегия

Настройка аудитории

Точный таргетинг — главный драйвер низкой цены лида. Мы не лили на весь Магнитогорск, а работали точечно.

Портрет целевой аудитории

Пол и возраст

Мужчины и женщины

30–60 лет

Ядро: 35–50 лет

Интересы

Строительство

Ремонт

Загородная недвижимость

Дом и дача

Благоустройство участка

Семья и доход

Женат / замужем

Есть дети

Средний и выше среднего доход

Сегменты аудитории (ключ к низкой цене лида)

1 Супергео по коттеджным посёлкам

Основной драйвер низкой цены. Таргетировали рекламу не на весь Магнитогорск, а на конкретные улицы, СНТ и посёлки («Акварель», «Привилегия», «Зелёный мыс», «Малиновый», «Ягодный» и др.), где идёт активное строительство или есть участки без ограждений.

2 Подписчики конкурентов

Аудитории, состоящие в группах других производителей заборов, строительных бригад, компаний по продаже стройматериалов.

3 Ключевые фразы с геопривязкой

«забор в [название посёлка]», «установка забора цена Магнитогорск», «евроштакетник Магнитогорск».

4 Ретаргетинг

Посетители сайта и группы, не оставившие заявку — повторное касание по низкой цене для «дожима» тёплой аудитории.

Подготовка предложений

Основные УТП

- «Бесплатный выезд на замер и 3D-визуализация вашего участка!»

- «Забор под ключ за 7 дней — монтаж в день обращения»

- «Гарантия 5 лет на материалы и монтаж»

- «При заказе забора — калитка в подарок!»

- «Рассрочка 0% на 6 месяцев»

Работа с креативами — ключ к низкой цене лида

Подпись: Пример рекламного креатива с геопривязкой и ценой объекта

Призыв к действию с низким порогом: «Оставьте заявку — получите расчёт за 15 минут». Простой шаг снижал барьер входа и увеличивал конверсию лид-формы.

Открутка и результаты кампании

За 8 месяцев мы добились рекордно низкой цены лида за счёт гиперлокального таргетинга и качественных креативов.

Финансовый итог

Каждый вложенный рубль вернулся с прибылью в 11,7 раза — результат, который говорит сам за себя.

✓ KPI перевыполнен в 1,8 раза🎉 ROMI 1 069%📈 CPC всего 25 ₽

📅 Хронология

Что мы делали по месяцам