Маркетинг персонала — новый тренд или жизненная необходимость для крупных компаний

Демографическая яма и дефицит кадров

Демографическая яма — это вызов, с которым сталкивается практически каждый российский бизнес, особенно в производственном секторе. Нехватка квалифицированных кадров, старение workforce и низкая привлекательность рабочих профессий для молодежи создают серьезные трудности для компаний.

Наш клиент — крупная компания по производству окон, которая столкнулась с проблемой привлечения сотрудников на производственные позиции. Несмотря на стабильность и конкурентные условия труда, компания испытывала трудности с наймом персонала из-за негативного восприятия работы на производстве и отсутствия четкого позиционирования себя как привлекательного работодателя.

Задача:

Создание положительного образа компании для привлечения сотрудников

Целью проекта было повышение узнаваемости компании как работодателя, формирование положительного имиджа и привлечение целевых кандидатов на производственные вакансии.

Маркетинг персонала как инструмент привлечения кадров

Маркетинг персонала — это стратегия, направленная на продвижение компании как работодателя. Он включает в себя как внутренний (работа с текущими сотрудниками, повышение их лояльности), так и внешний маркетинг (привлечение новых кадров). Если внутренний маркетинг может быть реализован силами HR-отдела, то внешний требует профессионального подхода, включающего анализ целевой аудитории, разработку креативов и запуск рекламных кампаний.

Мы изучили целевую аудиторию компании: возраст, географию, интересы, мотивацию и каналы коммуникации. Основной фокус был сделан на молодежь в возрасте 18–35 лет, проживающую в регионах присутствия компании.

На основе анализа мы создали портрет целевого кандидата:

• Молодые люди, ищущие стабильную работу с возможностью карьерного роста.

• Жители небольших городов, где производство является одним из основных работодателей.

• Кандидаты, ценящие социальные гарантии, обучение и развитие.

Определение сильных сторон компании

Мы выделили ключевые преимущества компании как работодателя:

• Стабильность и надежность.

• Социальный пакет (медицинская страховка, корпоративные льготы).

• Возможности обучения и карьерного роста.

• Современное оборудование и безопасные условия труда.

Мы создали контент-план, который включал:

• Истории сотрудников (реальные кейсы карьерного роста).

• Видеоэкскурсии по производству.

• Информацию о корпоративной культуре и социальных программах.

Мы разработали креативы, которые подчеркивали преимущества работы в компании:

• Яркие баннеры с акцентом на стабильность и возможности.

• Видеоролики с реальными сотрудниками, рассказывающими о своем опыте.

• Посты в социальных сетях с элементами сторителлинга.

Запуск рекламной кампании

Мы запустили рекламную кампанию в социальных сетях. Основной акцент был сделан на таргетированную рекламу, чтобы охватить именно целевую аудиторию.

• Увеличение количества откликов на вакансии на 40% за первые 3 месяца.

• Рост узнаваемости компании как работодателя в регионах присутствия.

• Улучшение восприятия производственных профессий среди молодежи.

• Снижение текучести кадров благодаря повышению лояльности сотрудников.