#Позиционирование #Контент-маркетинг #Рекламный креатив

Маркетинговая стратегия Bi-Oil для рынка Чехии за 1 день: сегменты, УТП, каналы

Наталья Василенко Беларусь, Гродно

Поделиться: 0 0 0

Сфера

Мода и красота

Сдано

Сентябрь 2026

Задача

Клиентке нужно было за один день получить маркетинговый пакет по бренду Bi-Oil (масло для ухода за кожей) для чешского рынка. Задача этой части — выделить сегменты аудитории, сформулировать уникальное торговое предложение и предложить каналы и форматы контента с измеримыми целями.

Решение

Подготовила маркетинговый пакет за один день: презентацию стратегии на 8 слайдов на чешском языке.

Три сегмента аудитории: молодые мамы, работающие женщины в городах, активные пользовательницы соцсетей.
Карта проблем и потребностей: растяжки после беременности, следы акне, сухая кожа, нехватка времени.
Пирамида УТП: клинически подтверждённый эффект, быстрое впитывание, безопасность для беременных, доступность.
Каналы продвижения: Instagram, TikTok, YouTube Shorts, аптеки, фитнес-центры, интернет-магазины.
Идеи контента: челлендж «7 дней с Bi-Oil», истории клиенток, советы дерматологов. Пример поста и целевые метрики кампании.

В тот же проект вошли JTBD-анализ конкурентов (Palmers, Mixa, Bioderma), локализация маркетинговых текстов с английского на чешский и карточки товаров для маркетплейсов.

Результат

Клиентка за один день получила готовый маркетинговый пакет: стратегию, анализ конкурентов, локализованные тексты и карточки товаров. По её словам, больше всего пригодились JTBD-анализ и детальная проработка болей аудитории: они дали чёткое понимание продукта и рынка.

Наталья Василенко

Беларусь Гродно

Сильная стратегия начинается с болей аудитории, а не с продукта. JTBD-анализ показывает, ради чего человек на самом деле покупает, и из этого уже вырастают УТП, каналы и контент.

Отзыв клиента

Мария

Самым полезным оказались JTBD-анализ и детальная проработка болей целевой аудитории: это дало железобетонное понимание продукта и рынка. Проект был подготовлен мощный, и это избавило от страха оказаться некомпетентной. Работа, на которую я сама потратила бы куда больше времени, энергии и сил, была готова за достаточно короткий срок. Несомненно, буду обращаться и в дальнейшем.