Markway: 27 лидов на управление репутацией из 11 549 контактов

Markway управляет репутацией брендов в поиске, отзывах, медиа и HR-коммуникациях. Общий оффер на репутационные услуги давал разрозненный спрос. Задача Polza Agency — найти компании с конкретными репутационными рисками, проверить формулировки предложения по сегментам и передать агентству заинтересованные запросы.

Сегментировали компании по отрасли и характеру репутационных задач. В письмах переходили от абстрактного обещания «улучшить репутацию» к конкретным ситуациям: негатив в поиске, отзывы на площадках, HR-бренд и публикации в СМИ. Показывали подходящие инструменты Markway — SERM, ORM, мониторинг и PR — и запускали отдельные цепочки по выборкам. Лучше сработали производители продуктов и напитков, застройщики и розничная торговля; сильные сегменты использовали для следующих запусков.

За отчётный период с 2 июля по 13 октября 2025 года обработали 11 549 контактов, получили 374 ответа и 27 лидов. Доля ответов от контактов составила около 3,2%, открываемость писем — 79,4% по отчёту. Один из наиболее результативных сегментов — производители продуктов и напитков: 7 лидов из 1 151 контакта. Эти показатели отражают интерес к услугам управления репутацией; количество подписанных договоров и оплат в материалах кейса не подтверждено.