Mezonini: как вывести производителя дизайнерской электрики в ТОП-10 и обойти маркетплейсы

✔️ Расширить географию продаж с фокусом на Москву и Центральную Россию

✔️ Поднять видимость и органический трафик

✔️ Настроить региональное продвижение

✔️ Подготовить техническую платформу для роста

✔️ Пробиться сквозь доминирование маркетплейсов

Mezonini производит дизайнерскую электрику уже больше 25 лет. Фарфоровые розетки, деревянные выключатели, ретро-проводка.

Сайт Mezonini нужно было фактически перезапустить, как полноценный коммерческий проект: с нуля выстроить структуру, оптимизировать техническую часть, подключить регионы и адаптировать стратегию под специфику ниши. Основной вызов — конкуренция с маркетплейсами, которые забирали все первые позиции в органике. Поэтому мы сделали ставку на системный подход: региональное SEO, микроразметка, быстрая индексация, частые обновления контента и работа с видимостью сниппетов.

К началу работы ситуация была критической. Сайт находился в разработке и был закрыт от индексации через robots.txt. В Яндекс. В вебмастере - ни одного региона. Органического трафика не было. А в выдаче царили маркетплейсы, забирали практически все позиции по коммерческим запросам.

Первым делом проверили и актуализировали карточку компании в Яндекс.Картах. Затем, присвоили сайту 6 ключевых регионов: Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Казань.

Учитывали сезонность рынка: основной всплеск спроса приходится на сентябрь-ноябрь, когда идёт активная стройка и ремонт. Это помогло корректно оценивать динамику роста без сезонных искажений.

После привязки регионов сайт начал индексироваться как региональный игрок в шести крупных зонах. Охват аудитории вырос кратно уже на этом этапе.

Собрали 833 поисковых запроса и разбили их на 28 смысловых кластеров. На основе этого составили квартальный контент-план, который потом расширяли и детализировали по ходу работы.

Написали и оптимизировали первую партию текстов под приоритетные коммерческие запросы. Создали раздел FAQ с микроразметкой schema по адресу /faq/. Это дало прирост CTR за счет расширенных сниппетов в выдаче.

Через три месяца обновили стратегию: актуализировали контент, скорректировали метаописания, добавили актуальную информацию. Регулярность обновлений - один из факторов, который помог обойти статичные страницы конкурентов.

На старте сайт был полон технических проблем. Мы:

✅ Устранили дубли категорий и фильтров.

✅ Настроили канонические ссылки.

✅ Закрыли служебные страницы от индексации.

✅ Исправили критическую ошибку: страницы 404 отдавали код 200, что сбивало поисковых роботов.

✅ Убрали все битые ссылки, вывели хлебные крошки на каждую страницу для улучшения навигации.

✅ Добавили базовые элементы доверия: кликабельную почту, интерактивные карты офисов, работающую форму обратной связи. Настроили микроразметку для страницы «Контакты».

✅ Проработали метатеги. Сначала исправили дубли в title и description. Позже полностью очистили поле keywords, так как оно создавало переспам и мешало продвижению.

Также, мы исправили скорость загрузки. На старте было: 81/100 для десктопа, 27/100 для мобильных. После оптимизации изображений и внедрения Турбо-страниц мобильная производительность выросла в разы.

Настроили товарную микроразметку для всех категорий. Это позволило показывать в выдаче цены, наличие и рейтинги прямо в сниппете.

Запустили Турбо-страницы. На тот момент это был важный фактор ранжирования в Яндексе. Позже функционал убрали, но в период работы он дал существенный прирост скорости и CTR. Турбо-страницы, которые дали хороший эффект, позже были отключены Яндексом. Но за время их работы успели получить заметный прирост скорости и кликабельности.

Улучшили юзабилити: добавили заметные CTA-кнопки, актуализировали контактную информацию, упростили путь от главной страницы до покупки товара.

Зарегистрировали сайт во всех релевантных отраслевых справочниках. Начали системную закупку ссылок через Miralinks, размещения в строительных блогах и новостных порталах.

Примеры площадок: stroi-archive и okvsk. Это - тематические ресурсы с хорошей репутацией. Ссылки укрепили авторитет домена и ускорили рост видимости по конкурентным запросам.

Региональная привязка и техническая чистота дали базу для роста. Без этого фундамента остальные усилия были бы бесполезны.

Регулярный выпуск контента и работа со сниппетами обеспечили стабильный рост позиций в ТОП-10. Каждые три месяца обновляли тексты.

Оптимизация скорости и коммерческих факторов напрямую повлияла на поведение пользователей. Люди стали дольше оставаться на сайте и чаще доходить до покупки.

Производитель может успешно конкурировать с маркетплейсами. Нужна системная SEO-работа: техническая гигиена, локальное продвижение и постоянные обновления контента.