Миссия «Мосокна»: вывести сайт в ТОП и окупить продвижение на 5000%

«Мосокна» — одна из крупнейших компаний по производству пластиковых окон в Москве. Компания на рынке с 1992 года. Сегодня «‎Мосокна» — это сеть офисов по всей России, собственные производственные площадки и 3 миллиона довольных клиентов.

Сайт компании появился в 2007 году и с тех пор активно развивается. Главным двигателем продаж было SEO-продвижение — сайт хорошо ранжировался в поисковиках, показывал отличную конверсию и исправно приносил лиды. Но весной 2024 г., незадолго до горячего сезона, позиции начали резко проседать, и особенно остро падение ощущалось в Яндексе.

К Rocket Business «Мосокна» обратились с запросом вернуть сайт в топ выдачи поисковых систем к началу сезона продаж.

Спойлер: мы не только вернули, но и повысили показатель ROMI до 5000%.

Масштабное продвижение начинается с детальной аналитики. Мы провели комплексный аудит старого сайта — и вот что выяснили:

— на сайте происходит слишком частая смена мета-тегов.

— многие ключевые запросы неактуальны.

Сайт работал медленно, он был переполнен однотипными страницами и блоками, которые повторяли смысл друг друга, а также не имели четкой структуры. Посетители сайта испытывали сложности с навигацией и поиском нужной информации. Также не было четкой структуры перелинковки — мы обнаружили много страниц без входящих ссылок.  

Мы проверили, не попал ли сайт под санкции поисковых систем. Убедившись, этого не произошло, мы сразу приступили к плану по спасению «Мосокон».

Задача оказалась со звездочкой по нескольким причинам:

— сложная, конкурентная ниша, где многие прибегают к накруткам;

— сжатые сроки – до начала повышенного сезона оставалось всего несколько месяцев.

К тому же работа шла в несколько потоков одновременно — помимо оптимизации старого сайта, клиент планировал запуск новой версии сайта mosokna.ru, к разработке которого подключилась наш команда разработчиков RocketDev.

Нет смысла полностью переделывать старый сайт, когда в разработке находится новый. Пока шла разработка, мы тщательно перерабатывали релевантный контент старого сайта. Позже эти данные стали основой, с которой началось SEO-продвижение нового сайта.

Для нового сайта наши программисты подобрали оптимальный стек технологий, благодаря которому он стал работать в разы быстрее — React и Next.js. Это уже не сайт в привычном понимании, а веб-приложение, которое работает без обновления страниц браузером.

Программисты сделали мета-теги и весь текстовый контент серверными компонентами. Это немного замедляет процесс разработки. Но зато мы получили ресурс, который продвигается так же хорошо, как обычный сайт на любой популярной CMS. Также мы оставили стандартные возможности админ-панели по созданию масок — теперь SEO-специалисты могут менять мета-теги по специальному шаблону, не пересобирая сайт каждый раз после обновления данных.

Ниша пластиковых окон очень сложная — особенно в Москве, где конкуренция невероятно высока.

Мы переработали и на 40% расширили семантическое ядро ключевых запросов. Новые страницы мы создавали под средне- и низкочастотные ключи. По таким страницам выше конверсия — пользователи быстро находят конкретную информацию.

Наша цель — прийти к идеальному графику текстовой релевантности. И мы ее практически достигли.

Для сбора ключей мы выбрали инструмент, который находится в закрытом доступе. Он парсит сайт и собирает ключи в облака слов. В этот же момент ресурс анализирует всю выдачу и собирает облако топовых ключей. Наша задача – сравнить полученные данные и максимально приблизить наше облако к топам общей выдачи. Этот способ сэкономил нам много времени, которое мы потратили на проработку качественного контента.

Мы выкатили новый сайт как раз к пику продаж, заранее подготовившись к возможным рискам. При переносе сайта на основной домен часто происходит временное снижение позиций в поисковой выдаче — мы сразу предупредили об этом клиента. Просадка была незначительной, и благодаря SEO-оптимизации позиции быстро вернулись в топ.

Наша задача — сделать сайт настолько удобным, чтобы пользователи надолго оставались с компанией и заказывали окна именно на mosokna.ru.

Мы проанализировали нишу и пришли к выводу, что далеко не все компании могут похвастаться стильными и удобными сайтами. И желание нашего клиента было предельно понятным — выгодно выделить свой сайт среди конкурентов.

Помимо полезного контента, мы проанализировали поведенческие факторы и наполнили сайт необходимыми элементами: формами обратной связи, кнопками для оформления заказа или вызова менеджера. На каждой странице несколько конверсионных блоков с разным оформлением, адаптированным под потребности аудитории.

  1. Усовершенствовали калькулятор

Обычно компании просят ввести тип и площадь помещения, после чего рассчитывают предварительную стоимость, которая будет расти по мере выбора дополнительных услуг.

В калькуляторе «Мосокон» можно ввести точный адрес (вплоть до этажа!) и поисковая система определит специфику конкретного помещения. Далее пользователь задает необходимые параметры, и калькулятор рассчитывает конечную стоимость, в которую уже входят доставка, монтаж, фурнитура и т.д.

  2. Обеспечили удобный доступ к информации

Нам было важно максимально наполнить страницы полезным контентом. Мы исключили бесконечные полотна текста, взамен которых разместили емкие информационные блоки и видео. Так пользователь может быстро найти самое нужное.

  3. Сделали апгрейд блога

Мы уделяем большое внимание корпоративному блогу «Мосокон» — полностью переделали внешний вид больших статей, сделали их более продающими, адаптировали их под поисковые запросы. Копирайтеры детально переработали контент, учитывая термины, технические нюансы, документы и ГОСТы.

По сравнению с сезоном 2023 года, в 2024 году трафик за этот же период вырос на 30%.

На старом сайте процент отказов достигал 17,5%. Благодаря оптимизации работы нового сайта мы сократили этот показатель в 7 раз — до 2-2,5%.

Параллельно с данными по SEO мы проанализировали маркетинговые показатели, которые также зависят от корректного продвижения. Нам удалось снизить стоимость привлечения клиента на 40% по сравнению со средними показателями в нише. При этом коэффициент возврата маркетинговых инвестиций (ROMI) достиг 5000%. Это очень высокий показатель в оконной тематике.