Moscow in Focus: айдентика для экскурсионного бренда на основе архитектурных символов Москвы

Moscow in Focus — экскурсионный сервис, показывающий Москву целиком: не только парадный центр, но и музеи, фабрики с историей, скрытые «жемчужины» города. Бренду нужна была визуальная идентичность с нуля — узнаваемая, «московская» по духу, но современная, а не открыточно-сувенирная.

Ключевая сложность: собрать образ, который вместит и историческое наследие, и креативный, живой подход компании, и при этом будет одинаково работать на мерче, наружке, полиграфии и в соцсетях.

В основу знака легли два самых узнаваемых силуэта столицы — Спасская башня Кремля и купола собора Василия Блаженного, собранные в единую линейную композицию. Спасскую башню дополнили зубцами Кремлёвской стены — это добавляет знаку ощущение надёжности и исторической весомости маршрутов, а разные по форме и орнаменту купола передают идею многообразия города.

Для надписи «MOSCOW IN FOCUS» разработали характерный леттеринг с отсылкой к русской каллиграфии и декоративным орнаментам — он придаёт логотипу национальный колорит и подчёркивает творческий подход бренда. Кириллические акциденции («ЭКСКУРСОВОД», «ЗАБРОНИРУЙ НЕЗАБЫВАЕМУЮ ЭКСКУРСИЮ») выполнены в той же стилистике, что держит систему единой.

Палитру построили на контрасте красного и белого с чёрно-белой архитектурной фотографией — узнаваемо, графично, «по-московски». Отдельные элементы знака (башня, купола) вынесли в самостоятельный паттерн для мерча.

В набор носителей вошли: логотип и знак, паттерн, тоут-бэги (красный и белый), свитшоты и футболки, панамы, бейджи «Экскурсовод» на ленте, визитки, макеты для соцсетей и наружной рекламы (сити-форматы, постеры).

Moscow in Focus получил цельную айдентику, готовую к запуску на всех точках контакта с туристом:

• Знак на основе Спасской башни и куполов Василия Блаженного + фирменный леттеринг;

• Красно-белая система с чёрно-белой архитектурной фотографией и паттерном;

• Полный комплект носителей: мерч (тоуты, свитшоты, футболки, панамы), бейджи экскурсоводов, визитки, макеты для соцсетей и наружки.

Стиль сочетает историческую узнаваемость и современную графику — бренд выглядит уверенно и целостно и на бейдже гида, и на билборде.