Moodsy: айдентика для бренда сладостей, которая улыбается вместе с покупателем

Moodsy выходил на рынок как бренд десертов — сырники, мотти, мармелад — но без визуальной идентичности. Нужно было создать фирменный стиль с нуля: не просто логотип, а цельную систему, которая передаёт характер бренда и одинаково работает на упаковке, вывеске, в наружной рекламе и на мерче.

Ключевое требование — эмоция. Бренд строится вокруг удовольствия и хорошего настроения, поэтому айдентика должна была считываться как «тёплая» и «улыбающаяся» с первого взгляда, оставаясь при этом узнаваемой и системной. Отдельная сложность — сделать так, чтобы стиль масштабировался: от маленькой коробки навынос до билборда.

Мы отталкивались от самого названия. В основе Moodsy — слово mood (настроение), и вся визуальная система выросла из этой идеи.

Разработали округлый «тянущийся» леттеринг, который одновременно напоминает тесто и улыбку. Буква m превращается в лицо-смайл — этот знак работает и как самостоятельная иконка бренда, а буква y с петлёй-хвостиком поддерживает единую пластику. Дополнительно собрали логотип-амбиграмму: «moodsy» читается в две строки сверху вниз, что даёт бренду вторую жизнь на вертикальных носителях — тоут-бэгах и штендерах.

Палитру построили на тёплом жёлтом, лиловом и кремовом: жёлтый отвечает за аппетит и настроение, лиловый — за характер и узнаваемость. Знак-смайл, паттерн из повторяющегося леттеринга и слоган «сладости, от которых улыбается душа» связали систему в единое целое.

В финале подготовили полный набор носителей: логотип и знак, паттерн, упаковку (подарочные коробки в двух цветах, крафт-пакеты с указанием вкусов), тоут-бэг, штендер, билборд, фартук и мерч персонала, а также рецептурную карточку-флаер. Айдентика получилась гибкой и одинаково хорошо смотрится в любом масштабе — от коробки навынос до наружной рекламы.

Мы хотели, чтобы стиль Moodsy считывался как эмоция ещё до того, как человек попробует продукт. Поэтому в основу легли улыбка и пластика теста — знак-смайл, тёплая палитра и «живой» леттеринг. Отдельно продумали масштабируемость: одна и та же система одинаково уверенно работает и на маленькой упаковке, и на билборде. В результате бренд получил не набор файлов, а рабочий инструмент, который легко разворачивать на новые носитеMoodsy получил цельную визуальную идентичность — от знака до готовых макетов носителей. Что вошло в результат:

• Логотип на основе округлого «тянущегося» леттеринга и фирменный знак-смайл (буква m), работающий как самостоятельная иконка;

• Логотип-амбиграмма для вертикальных носителей — тоут-бэгов и штендеров;

• Фирменная палитра (жёлтый, лиловый, кремовый), паттерн и слоган «сладости, от которых улыбается душа»;

• Полный набор макетов: упаковка (подарочные коробки в двух цветах, крафт-пакеты), тоут-бэг, штендер, билборд, фартук и мерч персонала, рецептурная карточка.

Айдентика масштабируется без потерь — от коробки навынос до наружной рекламы — и даёт бренду узнаваемость с первого касания.ли.