Моя Аптека: ребрендинг сети аптек-дискаунтеров

«Моя Аптека» — сеть аптек-дискаунтеров компании «Вита». К моменту проекта визуальные коммуникации устарели, а торговые точки заметно отличались друг от друга.

Бренду требовались обновленный визуальный образ и единая дизайн-система для оформления аптек, упаковки и рекламных коммуникаций, при этом важно было сохранить узнаваемость для постоянных покупателей.

Основой стала идея домашней аптечки: «Моя Аптека» находится рядом, доступна и содержит все необходимое. Красный крест стал простым и понятным ключевым знаком. Существующую цветовую палитру сохранили, чтобы не потерять узнаваемость.

Вторым стилеобразующим элементом стала сетка, вдохновленная оформлением медицинских инструкций. Она адаптируется под формат носителя и задает структуру рекламных материалов, упаковки и оформления ритейла.

Рекламным материалам добавили социальную и информационную функцию: плакаты и буклеты рассказывают о первой помощи, гигиене и профилактике. Система также поддерживает кросс-промо в медицинских учреждениях.

В результате редизайна «Моя Аптека» получила современный и единый визуальный образ. Айдентика, упаковка, оформление торговых точек и коммуникации были объединены общей дизайн-системой, сохранившей узнаваемость сети.