Начало

«Начало» — премиальный жилой комплекс Донстроя на Красной Пресне: восемь фигурных корпусов в форме многолучевых кристаллов, три уровня благоустройства, тематические дворы «Метеоритный сад», «Млечный путь» и «Космический сад», генератор тумана в лобби и квартиры с потолками до четырёх метров. У проекта уже был сильный бренд с космическим позиционированием, яркой палитрой, фирменными линиями и нестандартной графикой, а концептуальные материалы и тексты предоставил заказчик. Нам нужно было создать дизайн и разработать сайт, который переведёт эту вселенную в цифровое измерение и сделает её притягательной для покупателей премиум-сегмента. Главный вызов — соединить холодный, отстранённый космос с теплом и уютом дома.

Брендовые материалы создавались для печати, поэтому мы адаптировали их для экрана: провели масштабную цветокоррекцию рендеров и добавили кристаллам анимированное переливающееся свечение. Сквозной идеей сайта стало зарождение жизни: ростки, пробивающиеся сквозь камень, бабочки и цветы, выхваченные лучом света на тёмном фоне, пышная зелень рядом с космическими объектами. Визуальный язык построен на контрасте: чем темнее и холоднее фон, тем теплее кажется жизнь на переднем плане.

Тяжёлую модель территории мы переработали в интерактивную wireframe-карту в стиле голограммы: зоны подсвечиваются при наведении, переключаются по категориям и откликаются лёгким параллаксом на движение курсора. Такая карта поддерживает стиль бренда, быстрее загружается и легко обновляется при изменениях в ходе строительства. Параллакс превращает скролл в путешествие: планеты, метеориты и кристаллы движутся с разной скоростью, а в разделе видов постепенно раскрывается панорама Москвы от МГУ до Сити. Видеоблок показывает здание в дымке, отсылая к реальным генераторам тумана на территории. Карточка квартиры собрана как панель управления звездолёта: мини-план этажа, роза ветров, генплан с отметкой корпуса, вид из окна и характеристики на одном экране.

Часть наших идей, например заставка с астронавтом и дополнительные эффекты курсора, осталась в концепции, но космический характер сайта удалось сохранить от первого экрана до карточки квартиры.

Смелый сайт, который ярко выделяется в категории премиальной недвижимости: голографической карты территории нет ни у одного конкурента, а сквозная тема зарождения складывает все экраны в цельную историю. «Начало» показывает, что сайт жилого комплекса не обязан быть нейтральным или стереотипно красивым, и задаёт новый ориентир для индустрии.

Одна деталь из исходника: там стоит «в пятнадцати минутах шести минутах на автомобиле от Москва-Сити», похоже, остались две версии. Я не стал указывать время в описании, но в самой статье стоит поправить.