Николь

Николь — проект MR Private в Китай-городе, у самого Кремля, который позиционируется как венец делюкс-недвижимости Москвы. Три корпуса — Club, Residence и Collection — образуют единый ансамбль по проекту Heatherwick Studio совместно с Paris Classical Architecture, а интерьеры общественных пространств создавали Hirsch Bedner Associates и Coho Interior Design. Клиенту было нужно не шаблонное представление роскоши, а уникальное эмоциональное переживание, которое глубоко погрузит покупателя в контекст проекта. Масштаб работы соответствовал амбициям: весь копирайтинг, отдельные лендинги для каждого корпуса, 3D-карта района, трёхмерные иллюстрации зданий, часть рендеров и вся продуктовая часть, от выборщика квартир до паркинга и коммерческих помещений.

Мы сознательно нарушили привычный паттерн сайтов недвижимости. Первый экран — не рендер фасада, а видео в эстетике высокой моды: девушка, скрывающая лицо, струящаяся ткань в потоке света, золотистые отблески на воде, и ни одной цифры. Эмоция входит первой, а рассудок подключается потом, уже с доверием.

Визуальный язык построен на контрасте образных блоков во всю ширину экрана и точечной информации: цифр, параметров, описаний. Центральный элемент сайта — 3D-модель Китай-города на WebGL, где узнаются Кремлёвская стена, купола соборов, ГУМ и «Метрополь», а район становится пространством, которое исследуешь с высоты птичьего полёта. Для страниц Club, Residence и Collection мы создали выразительные трёхмерные иллюстрации, в которых каждый корпус узнаётся по контуру, ритму этажей и соотношению стекла и камня.

Продуктовая часть решена с той же точностью. Выбор между светлым и тёмным вариантами отделки мы вшили в переключатель темы интерфейса: вместе с ним меняется вся страница, её палитра и атмосфера. Карточка квартиры в три клика показывает лот в трёх масштабах: планировку, план этажа и генплан.

Сайт, который невозможно не заметить и который изменил правила рынка делюкс-недвижимости. После запуска Николь конкуренты начали заимствовать его приёмы: образные видеозаставки вместо рендеров, эстетику высокой моды, тёмные палитры и fashion-фотографию, а некоторые копировали подход практически целиком. Для нас Николь стал проектом, в котором накопленное мастерство открыло путь к решениям, которых на рынке ещё не было.