Навиланта: как создать бренд-навигатор для лидеров рынка ремонта

Навиланта — компания с 20-летним опытом в ремонте коммерческих помещений.

Нашей задачей было за 3 недели обновить айдентику бренда для выхода на премиальный B2B-рынок. Мы сместили фокус с «тяжелого» строительства на точный сервис.

Итогом стала гибкая визуальная система. Она дала компании новое позиционирование и эффективную базу для взаимодействия с крупными заказчиками.

За короткий срок мы с нуля выстроили визуальную систему бренда. В качестве метафоры взяли идею приборной точности, а нейминг и визуальный язык привязали к навигационным устройствам — компасу, шкалам и измерительным приборам.

На этой идее собрана дизайн-система, масштабированная на все носители: от деловой полиграфии до тубусов с кодированием по типу плана, спецодежды и упаковочной ленты.

Чтобы прийти к результату, мы разделили работу на несколько блоков:

• исследование рынка и аудитории;

• разработка визуального языка;

• масштабирование на носители и техдокументацию.

С чем пришёл клиент

Клиент пришёл с готовой домашней работой: бренд-аудит от маркетингового агентства на 60 страниц: анализ конкурентов, портреты ЦА, карты восприятия. На брифинге почти не нужно было ничего спрашивать.

Мы изучили аудит, проскорировали нишу и поняли главное: нужно уходить от касок, бетона и тяжёлой строительной образности.

В итоге за основную метафору взяли простой и точное решение: соединение приборной точности и навигационных устройств.

Разработка визуального языка

Визуальный язык бренда строится на формах линеек, шкал и идентификационных номерах с акцентной палитрой. Фирменный оранжевый и нейтральный белый задают узнаваемый контраст, а системные индикаторы делают навигацию интуитивно понятной.

Систему собрали так, чтобы она держалась на любом формате: от деловой полиграфии и фирменных бланков до постеров, циферблата-компаса и приборных шкал. Так мы превратили привычные носители в элементы навигатора строительных решений.

Масштабирование и ценности

Наш дизайнер Анастасия уделила особое внимание брендингу повседневных вещей. Мы хотели, чтобы даже спецодежда транслировала ценности компании: профессионализм и ответственное отношение к ремонту.

В результате мы провели комплексную трансформацию бренда: 20-летний B2B-подрядчик получил новое позиционирование, визуальный язык и инструменты для прямой работы с крупными заказчиками.

Также работа получила награды и профессиональном сообществе: платформа Dprofile включила проект Навиланта в подборку «Лучшее».