«(НЕ)ЗАВИСИМОСТЬ» — документальный фильм про «нафтизиновую» зависимость

Разработать идею, придумать формат, снять и смонтировать небольшой ролик, подкаст или интервью с героиней, столкнувшейся с проблемой зависимости от спреев от насморка. Основной посыл: компания хочет помочь аудитории решить проблему зависимости, научить правильно пользоваться спреями от насморка, показать на примере, к чему может привести такая зависимость и как её можно избежать.

Отстроиться от конкурентов за счёт ключевого отличия — наличия декспантенола в составе продукта. Привлечь внимание к препарату и его преимуществам.

Выстроить долгосрочные и лояльные отношения с целевой аудиторией, привлечь внимание к креативным, развлекательным и обучающим материалам, а также улучшить имидж компании.

В рамках проекта мы:

1)  Разработали и реализовали идею в формате короткого документального фильма:

- провели анализ ЦА, поставили цели, сформировали УТП и выбрали каналы коммуникации;

- разработали сценарий проекта;

- организовали съемки;

- смонтировали видеоролик.

2) Рассказали аудитории о том, как правильно принимать спреи от насморка, чтобы избежать медикаментозного ринита, в чем разница между обычными спреями и спреем с декспантенолом (Тизин® Пантенол).

3) Показали, к чему может привести неправильное использование. Дополнили историю героини комментариями экспертов (лор, психолог).

Мы провели глубокий анализ целевой аудитории, который позволил выявить основные проблемы и потребности. На основе этого поставлили цели: увеличенить узнаваемость бренда, охваты целевой аудитории и рост продаж в долгосрочной перспективе.

Далее мы сформировали УТП и ключевые идеи, которые необходимо донести до целевой аудитории. Выбрали каналы коммуникации: публикация ролика в группах ВК клиента, промо в телеграм-канале клиента, а также разработка листовок-билетиков для раздачи фармацевтам в аптеках.

Отдельно мы разработали и предложили идею формата видеоролика, нашли героиню и подобрали экспертов — лора, психолога и фармацевта.

Мы разработали общий сценарий, а также отдельные сценарии для каждого участника — героини, экспертов и фармацевта. После этого подобрали съемочные локации и провели четыре съемочных дня в разных местах.

На производственном этапе ролик прошел через несколько итераций монтажа. Параллельно мы создали графику и звуковое оформление. Финальным результатом стал смонтированный видеоролик, полностью готовый к публикации.

В офлайн-формате охватили порядка 20 000 фармацевтов (раздача листовок-билетиков фармацевтам в аптеках). 

В онлайн-формате — порядка 9 000 просмотров;

За 2025 год наблюдался рост продаж Тизин® Пантенол.

Макет листовок: