«Недвижимый подкаст»: как проект превратил стройку в живой диалог

Создать видеопроект, который решит фундаментальную проблему коммуникации в строительной отрасли и девелопменте. Рынок остается «закрытым клубом»: профессионалы редко говорят о реальных процессах, а медиа переполнены официальными релизами и рекламой. Как следствие, отрасль воспринимается молодыми кадрами как сложная, «сухая» и недружелюбная.

Задача проекта — создать современную коммуникационную модель, которая через формат видеоинтервью:

– объяснит сложные отраслевые процессы простым языком;

– покажет реальные механизмы работы, ошибки и пути их решения;

– сделает сферу недвижимости доступной, привлекательной и понятной для молодых специалистов;

– повысит престиж работы в девелопменте за счет открытого авторского взгляда.

В рамках проекта был создан проект «Недвижимый подкаст». В основе решения — три ключевых принципа, обеспечивающих доверие и интерес аудитории:

– Глубокая экспертиза: Мы не ограничиваемся поверхностными темами. В каждом выпуске — системные обсуждения с лидерами рынка о PR, маркетинге, продажах, кадровых вызовах и урбанистике.

– Честный диалог: Формат подкаста был выбран неслучайно. В отличие от постановочного интервью, он позволяет показать две точки зрения на одну проблему, создавая пространство для живой, неформальной дискуссии.

– Закулисье профессии: Проект показывает реальную работу в строительстве и девелопменте без глянца и формальных отчетов, формируя честный образ отрасли.

На старте мы определили ключевые темы, которые закрывают информационные «дыры» рынка: реальные кейсы, кадровый голод, влияние качественного маркетинга и пиара бренда на продажи, карьерные траектории в девелопменте. Мы сформировали пул экспертов, готовых к открытому диалогу, и разработали сценарии выпусков на темы, которые были бы интересны как профессиональному сообществу (B2B), так и молодым специалистам.

Мы привлекли профессиональную команду для организации съемок: продюсер, редактор, дизайнер и монтажер, а также подобрали подрядчиков (студии для записи подкаста под ключ) для проведения самих съемок. Это позволило обеспечить высокое качество картинки и звука, что критически важно для удержания внимания зрителя на YouTube и других платформах. 

Систематически мы проводим серию съемок с ведущими экспертами отрасли, включая топ-менеджеров крупнейших девелоперских компаний, HR-специалистов и основателей креативных агентств. Мы предлагаем спикерам возможность согласования креатива на всех этапах создания выпуска (от монтажа до постов с анонсом). 

Мы системно приглашаем в студию не только «классических» девелоперов, но и экспертов смежных областей. В выпусках приняли участие:

– Руководитель направления консалтинга в «Этажи Девелопмент» Александр Дмитриев;

– Топ-брокер агентства недвижимости Whitewill Екатерина Лёвина;

– HR-эксперт на рынке недвижимости Дарья Данилова;

– Основатель креативного агентства «Умное Сердце» Станислав Окрух;

– CEO и бизнес-тренер Ostanin Group, ex-топ-менеджер RBI, «Эталон» и «Самолёт» Андрей Останин.

Такой подход позволил показать многогранность сферы недвижимости и привлечь внимание архитекторов, брокеров, IT- и диджитал-специалистов, для которых проект стал «мостиком» в мир девелопмента.

Отснятые выпуски размещаются на всех ключевых видео-платформах: YouTube, VK Видео, RUTUBE, Дзен. Мы обеспечили регулярный выход эпизодов, что позволило сформировать устойчивую аудиторию и создать эффект присутствия проекта в инфополе.

В результате запуска проекта мы создали социально значимый инструмент для развития кадрового потенциала и повышения престижа строительной отрасли:

Количественные показатели: Опубликовано 19 эпизодов (еще 5 находятся в производстве). Совокупный охват на всех платформах (YouTube, VK, RUTUBE) превысила 210 000 просмотров.

Бизнес-результат: Проект подтвердил свою эффективность как инструмент привлечения клиентов — получено 10 новых заявок от компаний, заинтересованных в сотрудничестве.

Признание индустрии: «Недвижимый подкаст» получил премию «МедиаКульт-2025» как лучший корпоративный подкаст года, что подтверждает высокое качество контента и его востребованность.

Влияние на целевую аудиторию: Для профессионального сообщества (B2B) проект стал площадкой для стратегических дискуссий, формирующих новые идеи для рынка. Для молодых специалистов подкаст выполняет роль «энциклопедии»: через диалоги с лидерами он визуализирует карьерные траектории, напрямую повышая привлекательность отрасли для трудоустройства. Для смежных отраслей (архитекторы, IT, поставщики) формат переводит болевые точки девелопмента на понятный язык, облегчая партнерство.