Нет многомиллионных просмотров, зато есть миллиардные продажи

Создавать разнообразный видеоконтент для подписчиков сообщества. Не делать ставку на виральные просмотры и триггерные заголовки. Растить ассоциативный ряд: «Первый русский протеин» — качество без лишних слов.

Снимать, монтировать, анимировать, публиковать и снова… (прочитайте данное сообщение сначала).

Так как не было задачи сделать вирусные видео, решили не пестрить триггерными заголовками. Контент должен быть понятным и интересным.

Перед стартом работы мы провели глубинный анализ целевой аудитории и кастдевы, исходя из этого выстроили рубрикатор.

Некоторые рубрики. Их было гораздо больше за 4 года, но если показывать все, кейс будет бесконечным. Начнем с самого необычного.

Внезапно у участницы реалити обнаружили проблемы со здоровьем, и мы прекратили реалити-шоу. Самое важное — всё было по-настоящему! В сценарии мы давали только ориентиры.

Подписчики искренне поддерживали участницу. Было очень приятно наблюдать за этим.

Важно понимать, что мы осознанно не запускали таргет и делали проект именно для подписчиков сообщества. ВК всё же давал немного вирального трафика.

⭐ «Ни грамма сомнений»

⭐ «Обмен жизнями» 

Плохому танцору мешает боксёр?

В нашем втором реалити боксёр лишь помогал, вернее, обучал артиста балета своему ремеслу. И наоборот.

Мы стремились показывать аудитории длительный широкоформатный контент, чтобы было разнообразие, так как классического формата соцсетей было предостаточно. Но не переходили в телевизионный формат, чтобы не затягивать.

Только мотивация и ничего лишнего. Рубрика выходила 2 раза в месяц.

В самом начале ведения отсняли весь цикл производства, но мы не стали подавать это под видом корпоративного фильма. Все этапы разделили на логические части и показывали каждый из них с подробным описанием процесса на понятном языке. 

За 4 года пробовали новые лица, и некоторых амбассадоров сменили.

Здесь мы рассказываем про людей, которые были первыми в своей деятельности. Люди из мира спорта и не только. Заказчик попросил делать отсылки к нашей истории и СССР. На начальном этапе брали людей со всего мира. Потом прекратили эту рубрику по понятным причинам. 

Как применять наш продукт в рецептах с едой и коктейлями.

Сначала показываем упражнение с ошибками и просим аудиторию найти их в комментариях, затем публикуем данное упражнение с разбором правильной техники выполнения.

Рубрика в сторис с анимированной графикой. Тоже увеличиваем вовлечённость. Сначала задаём вопрос и собираем ответы в сторис, затем даём ответ в интересном интерактивном формате.

Были эксперименты с юмором. Главный герой — классический «дрищ» в глазах сообщества атлетов. С ним происходят забавные ситуации.

По итогу все упростили и оставили легкие видеомемы без привлеченных актеров.

Рассказываем истории реальных спортсменов, которые добились высот. Один из примеров.

Качалка — это, конечно, хорошо. А как же турнички во дворе? Сколько воспоминаний с этим связано. Тем более, когда детское увлечение может перерасти в профессиональное занятие воркаутом. На первом этапе сделали промо, снова в широкоформатном варианте. Затем показывали сами упражнения.

Поддержка ментального состояния и разбор тем, связанных с питанием простым языком. 

Конечно же, демонстрировали продукт с помощью motion-дизайна. Чистое 3D либо 2D-графика + натурные съёмки.

Мы использовали графические фишки поэтапно. Например, сначала амбассадор-супергерой кидает шейкеры в зрителя, и мы не объясняем суть. После интриги презентуем шейкеры. Далее демонстрируем УТП продукта через кадр с шейкером и притреченной графикой + ставим его на заставку сообщества.

За время работы над проектом мы отсняли сотни видеороликов. Их ключевая задача — развлекать и обучать аудиторию. Благодаря продуманной контент-стратегии нам удалось привлечь в сообщество лояльных подписчиков, которые регулярно покупают продукт.