Нейросети вместо бюджета: как мы перезапустили клипы через 2 года

— О клиенте

Легендарный корейский бренд с заводом в России

LOTTE — легендарный корейский производитель сладостей с собственным современным заводом в городе Обнинск и статусом официального поставщика Московского Кремля. Компания реализует кондитерские изделия через крупнейшие торговые сети: Пятёрочка, Перекрёсток и Лента, охватывая рынок РФ и СНГ.

До начала нашей работы маркетинг в ВКонтакте был ограничен редкими публикациями — 5-6 постов в месяц, а видеоконтент не выпускался более двух лет. Сообщество существовало, но не жило.

- Завод в Обнинске

Собственное производство в России, полный контроль качества

- Поставщик Кремля

Официальный статус подтверждает высочайшее качество продукта

- Федеральные сети

Пятёрочка, Перекрёсток, Лента — присутствие по всей стране

- Рынок РФ и СНГ

Широкая аудитория, знакомая с брендом с детства

— Задачи

Что нам предстояло сделать

01 Интенсивный график публикаций

Увеличить частоту до 20 постов и 20 сторис ежемесячно для постоянного присутствия бренда в ленте

02 Перезапуск видеоформатов

Возобновить производство коротких клипов, которые не выходили более двух лет

03 Новый визуальный стиль

Разработать яркий, «пёстрый» визуал, подчёркивающий качество продукта

04 Игровые механики

Внедрить интерактивы и конкурсы для кратного роста вовлечённости аудитории

05 Комьюнити-менеджмент

Удержать базу подписчиков и наладить активное общение с аудиторией

«Главный вызов был в том, чтобы уйти от холодных 3D-рендеров и заговорить на одном языке с реальной аудиторией бренда — женщинами 45‑55 лет. Мы сделали ставку на тёплый, дружелюбный тон общения и классические головоломки, что позволило нам перевыполнить цели по активности без рекламного бюджета.» Кирилл - SMM-специалист, ответственный за проект

— Контент-примеры

Посты декабря 2025 — праздничные активации

— Точка старта

Что было на старте — 1 октября 2025

— Решения

Что мы сделали

1 Интенсивный контент-план: перешли на 20 постов + 20 сторис в месяц — ежедневное присутствие бренда в ленте подписчиков без пропусков

2 Перезапуск видеоклипов: возобновили производство с использованием топовых нейросетей, создавая современный вирусный видеоконтент

3 Ребусы и головоломки: внедрили регулярные игровые задачи — этот формат показал активность в 3 раза выше, чем обычные продуктовые посты

4 Новый визуальный стиль: полностью переработали подход — яркие, сочные карточки с продуктом в центре, адаптированные под сезоны и праздники

5 Прокачанный комьюнити-менеджмент: призывы к действию в каждом посте, шаблоны для быстрых дружелюбных ответов, ощущение живого общения

— Галерея контента

Примеры опубликованных материалов

— Для предпринимателя

Что этот кейс значит для вашего бизнеса

— Аналитика

Динамика роста — по месяцам

— Результаты

Ключевые показатели проекта

— Итоговая статистика

Общая статистика группы ВКонтакте