Новое дыхание: как мы с помощью актуальной концепции и трендов оживили социальные сети SLENERGY

"Slavda Group" - динамично развивающийся конгломерат предприятий по производству экологически чистой питьевой минеральной воды и различных напитков на Дальнем Востоке России. Также компания активно поддерживает спортивные и экологические инициативы региона.

С целью системного развития видов спорта был создан проект Slenergy.ru, который существует в Приморье уже более 10 лет. 

Slenergy.ru — это социально-образовательный спортивный портал Приморского и Хабаровского края, который помогает вовлекать в здоровую и интересную жизнь современную молодежь.

Проблематика: устаревший визуал (единый стиль на протяжении 12 лет), смена основной аудитории на новое поколение - одни выросли, а вторые пришли с другими интересами, характером, поведением, вкусами. В аккаунте остановилось развитие. Он нуждался в новых и современных решениях для более молодой ЦА. 

Цели:

@slenergy_vl и @slenergy_khv: 

- увеличение узнаваемости бренда в Приморском и Хабаровском крае

- поддержка положительного имиджа бренда, информирование о продукте

- обучение аудитории

- привлечение новой аудитории  

@slenergy_rider: 

- увеличение узнаваемости бренда в Приморском крае

- обучение аудитории

В рамках проекта: 

- Разработаны и адаптированы 5 SMM-стратегий;

- Проведена активная работа с ситуативным контентом и трендами: новые рубрики, коллаборации, конкурсы, формат контента 50/50 (посты/Reels);

- Скорректирован ToV;

- Обеспечено комплексное сопровождение офлайн-мероприятий (обзор в историях, отчетный Reels, фото- и видеоконтент).

Также мы работали с локальными копирайтерами, фотографами и видеографами Хабаровска для получения актуальной информации и проводили имиджевые съемки для бренда.

Ответ на вопрос "Кто наш потребитель и что он любит?» мы выразили через метафору динамики экстремальных видов спорта, внедрение персонажей-маскотов и разделение аккаунтов по цветам. Это позволило выделить бренд Slenergy на платформах соцсетей и отстроиться от конкурентов.

После первичного анализа всех платформ мы составили список неактивных и ненужных аккаунтов с описанием причин. Проанализировали конкурентов, выявили их сильные и слабые стороны, а также определили уникальность Slenergy для каждой группы ЦА. 

- Составили портрет ЦА и определили ценности аккаунтов для каждой группы

- Скорректировали ToV

- Продумали коллаборации с партнерами, конкурсные механики, создали новые рубрикаторы

- Подготовили идеи для контент-плана согласно трендам

- Проработали план продвижения (кросспостинг, работа с блогерами, таргетированная реклама)

Прообразом стал фирменный знак бренда Slavda — буква S, с которой и начинается слово Slenergy. Мы вдохновлялись визуальной метафорой, что успех спортивного портала заключается именно в комьюнити — людях, у которых спорт в ДНК и которые любят его всей душой. Мы трансформировали фирменный знак, растянули его до состояния стремительной траектории и перекрутили для ещё большего усиления динамики. В итоге получился приём, ставший главным лейтмотивом в оформлении цифровых макетов.

Далее возникла необходимость оживить аккаунты в соцсетях и привнести в них «душу». Мы придумали использовать цифровых персонажей, любящих спорт. Memoji стали изящным решением, которое гибко подстраивается под разные темы постов.

А ещё мы нарисовали стикеры. Потому что все любят стикеры, верно?;)

Для имиджевой съемки мы разработали концепцию, которая отражает возможность заниматься разными видами спорта, любуясь красотой Приморского края.  

В настоящее время мы продолжаем вести аккаунты в разных социальных сетях, периодически адаптируя контент с учетом новых трендов, ситуаций и рубрик. Мы также активно продвигаем контент с помощью разных механик, сотрудничаем с лидерами мнений и сопровождаем обзоры офлайн-мероприятий.

Взаимодействие с ЦА выросло органическим путём. Члены комьюнити отождествляют себя с внедрёнными персонажами и активно реагируют на контент. Мы не придумали что-то новое, скорее наоборот, опираясь на тренды и опыт, мы вывели экосистему Slenergy на новый уровень.

За последние 3 месяца работы: 

@slenergy_vl  

— охват более 22 тыс. пользователей

— повысили взаимодействие с контентом на 50% 

— повысили взаимодействия с Reels на 40%

— повысили взаимодействие с историями в 2.5 раза (+168%)

— подборки набирают более 250 сохранений

@slenergy_khv 

— повысились охваты на 42%

— повысилась вовлеченность аккаунтов на 52%

— повысилось число посещений аккаунта на 30%

— повысилось взаимодействие с историями в 4 раза ( +392%)

@slenergy_rider 

— повысили охваты на 80%

— было охвачено 25,5 тыс аккаунтов

— вовлеченность выросла на 154%

— взаимодействие с контентом выросло на 165%

— взаимодействие с историями выросло на 75%

_______________________________________________________________________________

Над проектом работали: 

Виктория Хаценко — Руководитель SMM-направления 

Алексей Ежов — Арт-директор 

Таисия Гарина — Директор по работе с клиентами

Маргарита Сысас — Копирайтер

Мария Турганова — Проектный менеджер

Анастасия Лапшина — Проектный менеджер  

Дмитрий Пономарь — Графический дизайнер 

Владислав Титоренко — Видеограф 

Ирина Доз — Продюсер съемок 

Артем Петрунин — Фотограф