Новогодний спецпроект для МегаФона с нейросетями

Совместно с TMG Agency мы создали digital-спецпроект для МегаФона — мобильного оператора #1 по скорости и покрытию интернета по версии Ookla. Внутри — розыгрыш ценных призов, крутая графика и предсказания на будущий год от НейроДракона.

Наша задача — привлечь внимание к высокоскоростному интернету и большому покрытию МегаФона. Согласно механике спецпроекта, пользователь должен поймать НейроДракона на карте покрытия МегаФона. После этого пользователю вручается случайный подарок — предсказание от нейросети, ценный приз, рецепт новогоднего блюда и не только!

Для начала вместе с коллегами из TMG Agency мы проработали игровую механику и защитили ее перед заказчиком. Нашей приоритетной задачей было максимально подробно расписать, что будет делать пользователь и показать это на макетах интерфейса. Поскольку механика проекта была неординарной — МегаФон впервые применял нейросети в спецпроектах, мы старались предусмотреть риски, нагрузки и стоимость применения.

Создание дизайна было непростым — требованием заказчика было применение 3D-рендеров дракона в определенной стилистике, использование анимаций, а также — стилистика картинок городов под цвета МегаФона и в тематике Нового года.

Один из призов, который получает пользователь за пойманного дракона — предсказание на основе нейросети. Основываясь на выбранных интересах и дате рождения пользователя, пользователю выдается сгенерированное персональное новогоднее предсказание.

Стоит учитывать, что отдельным риском была проверка генерации — все шаблоны были согласованы с заказчиком до момента выхода. Кто его знает, что там нейросеть выкинет :)

Мы разработали механизм раздачи призов — раз в определенное количество времени один из ценных призов становился доступен к выигрышу. Первый пользователь, который играл в нашу игру с момента активации приза — выигрывал его. Несмотря на большое количество участников, призы были распределены равномерно на протяжении всего срока проведения спецпроекта.

Сделать спецпроект — мало, важно проследить, что сервера не упадут под высокой нагрузкой от пользователей. Перед запуском мы провели нагрузочное тестирование, которое показало, что мы готовы к запуску "с запасом". Также каждый день коллегам из МегаФона отправлялись выгрузки с данными победителей для отправки призов. Ох, как же мы переживали, когда в онлайне следили за появлением приза в раздаче!

Один из призов в розыгрыше — фирменные Telegram-стикеры. Наши иллюстраторы сделали их супермилыми, но в то же время — отражающими бренд и ценности МегаФона. 

Активная фаза диджитал-спецпроекта с выдачей призов длилась с 10 декабря по 14 января. Всего за месяц участники совершили 2,5 млн игровых сессий. В среднем каждый игрок девять раз запустил нейродракона, провёл 3 минуты 48 секунд на проекте и посмотрел 33 страницы контента. Каждый пятый игрок установил стикерпак в Telegram.