Новый формат продвижения в Нельзяграме*: создание контента без съёмочной команды или UGC в действии

Как бренду выйти за рамки привычного контент-маркетинга и получить десятки стильных видео, не вкладываясь в дорогостоящие продакшены? В этом кейсе расскажем, как сэкономить на продакшене, масштабировать визуальный контент и при этом удержать качество.

Мы разработали и реализовали стратегию UGC-контента для популярного бренда посуды. За 2 месяца — 15 видео, подобранных креаторов, трендовые референсы и дополнительные органические охваты в подарок 

В июле к нам обратился один из лидирующих брендов посуды и товаров для дома. Основной запрос — создание оригинального контента для Instagram*-страницы, который бы соответствовал визуальному стилю бренда и помогал продвигать осеннюю коллекцию.

Что нужно было сделать:

Подобрать 15 релевантных креаторов;

Сформировать 15 визуальных референсов (сценариев);

Получить качественный видеоконтент без публикаций у самих авторов;

Оптимизировать затраты на производство и увеличить эффективность.  

Мы предложили использовать формат UGC (user-generated content), но с важным уточнением: без необходимости публикаций у самих блогеров, только продакшн под наши задачи. Это сразу позволило сократить бюджет и сосредоточиться на качестве визуала.

Ключевой принцип работы — под каждый сценарий свой креатор, и наоборот.

Что мы сделали:

Изучили брендбук и визуал Instagram*-страницы;

Проанализировали текущие тренды в Reels* — выбирали только «свежие» форматы (опубликованные не позднее 4 недель);

Отобрали ролики с высокой витальностью (лайки/репосты/просмотры);

Под каждый референс подобрали креаторов, визуально подходящих бренду;

Сценарии разрабатывались с учетом широкой товарной линейки всеми известного бренда: посуда, текстиль, аксессуары для ванной, одежда и др.

Подбор креаторов

Мы сразу отказались от классического подхода с упором на лайки, ER и подписчиков. Вместо этого сфокусировались на визуальном стиле и том, чтобы бренд ощущался в каждом элементе.

*Instagram — компания Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ.

Получено 15 стильных, нативных роликов для бренда в Instagram*;

Некоторые креаторы сами опубликовали видео у себя (бонусный охват);

Стоимость 1 просмотра — 0,4 ₽ (учитывая бартер и гонорары);

Все материалы созданы в срок и соответствуют визуальным стандартам бренда.

Формат UGC-контента — это эффективный способ получить качественные материалы для соцсетей, минуя дорогостоящий продакшен и размещения. Такой подход позволяет:

Сэкономить бюджет;

Масштабировать количество контента;

Тестировать разные форматы и сценарии;

Работать быстрее и гибче.

Для брендов с широкой линейкой товаров и сезонными коллекциями — UGC может стать одним из ключевых каналов контент-маркетинга.