Мирамистин: Как обновить сайт и увеличить поисковый трафик в 4 раза

Первичная задача от клиента - сделать полный редизайн сайта miramistin.ru и «осовременить» его.

Первая и очевидная реакция - конечно, какие проблемы, что тут делать то вообще. Для любого агентства/студии это стандартный запрос со стандартным решением: смета, план работ и креативная концепция. Тем более, что на стороне клиента была вся аналитика и штатная команда seo-специалистов, которая работала над проектом уже несколько лет.

В тендере мы конкурировали с крупнейшими студиями и все они действовали как по шаблону. Но мы пошли другим путем и предложили свой подход. Подход заключался в том, что сначала нужно определить истинные проблемы и задачи сайта, а также собрать ожидания от руководителей отделов. И только после разработки структуры, карты пользовательских путей и прототипов, можно приступать к разработке дизайн-концепции. Также мы честно предупредили клиента, что на разработку сайта потребуется полтора года, а не 6-7 месяцев, которые закладывали другие агентства.

Прежде, чем приступить к первичной задаче клиента, мы предложили начать работу по проекту со следующих задач:

- Собрать и структурировать требования к сайту со всех отделов компании: маркетинг, медицина, юридическая служба, SEO, технический отдел

- Разработать стратегию развития сайта

- Проанализировать существующую seo-стратегию и предложить варианты по исправлению - Разработать и кластеризовать семантическое ядро

- Разработать структуру сайта с учётом требований к SEO, UI/UX, маркетинга

- Разработать схему перелинковки разделов на всех страницах сайта

- Разработать контент-план

Таким образом мы презентовали клиенту подход, который позволит обеспечить проекту качественный рост, а не просто дизайн ради дизайна. Как результат - победа и подтверждение тому, что подход выбран верный: “Вы поразили нас своим нестандартным подходом к переработке сайта miramistin.ru”.

Основная стратегия проекта - развитие универсального контентного портала, который будет получать максимальное количество органического трафика.

При этом весь рекламный трафик будет идти на лендинги по поддоменах. Это нужно для того, чтобы не переделывать сайт под каждую рекламную кампанию по каждому направлению применения продукта, а их 11.

Важно разработать правильную структуру проекта, которая будет понятна для пользователей и поисковых машин (мета-структура), и контентный план.

Так как контент является основой проекта, провели аудит всех текстов на сайте и пришли к следующим заключениям:

- статьи или не уникальны, или не приносят трафик, поэтому нужно переписать почти всё (как здорово, что у нас есть медицинские копирайтеры);

- статьи, нацеленные на информационный трафик, временно убрать и сосредоточиться на брендовом трафике;

- контент в разделе “вопрос-ответ” превратить в отдельные мини статьи, чтобы охватить низкочастотный брендовый трафик;

- научный контент для специалистов представить в привычном для них формате журнальной верстки.

В завершающей стадии проекта нам предстоит самый трудозатратный процесс миграции и настройки перелинковки для переноса трафика.

Начали проработку структуры проекта с классификатора и определили: специализацию пользователя, целевую аудиторию, локализацию применения продукта, области медицины, заболевания, симптомы, формы выпуска, формат использования. Это дало отправную точку и данные для разработки нового семантического ядра.

Основной брендовый трафик будет идти по запросам “Применение Мирамистина при …” и приходить в раздел Применение и связанные с ним заболеваниями. Так как не все ситуации и запросы потребителя по препарату мы можем разместить в одном разделе и не на все темы можно писать большие тексты, было принято решение собрать дополнительный брендовый трафик в разделе “Вопрос-ответ” по запросам “Можно ли Мирамистин при …” и схожими с ними.

Следующий шаг - разработка пользовательского пути и структуры контента для всех основных страниц сайта. Но сначала нужно собрать схему связей виджетов/блоков на страницах сайта, чтобы удовлетворить запросы пользователя и избежать “конечных” страниц. И всё это для того, чтобы увеличить поведенческие показатели, ведь за счет виджетов (статьи по теме, вопросы по теме, связанные направлением продукты, …) можно перемещаться по сайту бесконечно много. 

Разработку контента клиент взял на себя, так как есть штатный медицинский копирайтер и согласование должно проходить быстрее. Но сам процесс, как мы все знаем, непредсказуемый и самый длительный, поэтому разрабатываем контентный план, пишем ТЗ и отдаём клиенту в работу. Подбор изображений к каждой статье мы взяли на себя, всего порядка 350.

Пока пишется статейный контент, начинаем разработку.

Проектирование, разработка дизайна и верстка сайта - Mobile first, так как 85% трафика приходит с мобильных устройств.

Фичи мобильной верстки:

- в header закреплена кнопка перехода в раздел “Где купить” - как основной call-to-action;

- бургер-меню закреплено в нижней части экрана.

Разработка верстки идёт параллельно с дизайном, чтобы оптимизировать временные затраты. Протестировали верстку, оптимизировали код, прогнали по нашему чек-листу из ~300 пунктов, внедрили микроразметку и приступили к реализации программной части.

На дизайн и верстку нам потребовалось еще приблизительно 6 месяцев.

В админке Bitrix собрали конструктор статей, где предусмотрели все возможные сценарии контента. Также настроили возможность связывать инфоблоки друг с другом через справочники, чтобы на страницах подгружались соответствующие, связанные с областью медицины/формой выпуска/заболеванием/вопросом/отзывом виджеты.

После настройки инфоблоков для русскоязычной версии сайта повторили всё для англоязычной версии.

На настройку и оптимизацию программной части у нас ушло порядка 3 месяцев.

Теперь вишенки на торте - наполнение сайта контентом, расстановка связей контента с виджетами и разработка таблицы редиректов. 

Мы бережно заполняли каждую страницу вручную, прописывали мета-данные, связывали с виджетами, загружали оптимизированные изображения. И несколько раз всё перепроверяли. 

И вот, спустя ещё 2 месяца, мы готовы к запуску.

Что важно сделать перед запуском сайта: 

- построить карту редиректов для сохранения полезной ссылочной массы;

- настроить 301 редиректы со старых адресов на новые;

- удостовериться в отсутствии ссылок на тестовую площадку - вся адресация на сайте должна быть относительной либо абсолютной с упоминанием рабочего домена;

- провести полный технический аудит по seo чек-листу и исправить ошибки по результатам;

- открыть для индексации сайт к файлу robots.txt и прописать правила.

Что важно сделать после запуска:

- убедиться в закрытии от индексации тестовой площадки или ее недоступности;

- провести технический аудит (ответы сервера, скорость загрузки и т.д.) и исправить ошибки по результатам тех. аудита;

- проверить корректный съем счетчиков;

- настроить цели в системах аналитики;

- 2-3 месяца следить за логами ошибок и оперативно вносить правки.

На 400% больше органического поискового трафика.

А ещё:

- показатель отказов улучшился на 40%;

- глубина просмотров улучшилась на 15%;

- постклик улучшился на 13%;

- время на сайте увеличилось на 20%;

- на 450% больше органического поискового трафика в Google;

- ИКС Яндекс - рост 110%;

- изменение видимости в поиске по ключевым фразам +506%.