Ntech-500. Брендинг рейтинга FMCG-брендов

Каждый год компания составляет рейтинг NTech-500, который отражает реальные позиции FMCG-брендов. Рейтинг уже стал значимым преимуществом и реальным мерилом эффективности и силы FMCG-брендов в России. Руководство компании обратилось к нам с задачей — разработать позиционирование и визуальные коммуникации рейтинга NTech-500, чтобы повысить авторитетность мероприятия, сформировать узнаваемый образ и подчеркнуть отличия, основанные на цифровом подходе и объективности.

Мы проанализировали подобные мероприятия в разных странах для выбора оптимального сценария развития рейтинга, разработали позиционирование и визуальную систему для офлайн и digital-каналов.

Суть идеи

Ключевая идея, ставшая основой позиционирования — признание брендов, которые занимают высокие позиции в своих категориях, основано на подтвержденном выборе потребителей. Каждая покупка оставляет цифровой след и становится частью общей картины рынка. Для этого специалисты компании Ntech ежегодно анализируют триллионы покупок и формируют реальный цифровой ландшафт рынка.

Метафора, ставшая основой визуальной системы — «цифровой ландшафт рынка».

Визуальная система

Принцип сегментации становится основой всей визуальной системы бренда. Основа логотипа — знак 500, построенный на повторении четверти окружности.

Акцидентный шрифт NTech-500 воплощает идею сегментации как главного метода визуализации статистики. Шрифт разработан в двух начертаниях. NTech-500 Color — многоцветный трафаретный псевдомодульный гротеск и NTech-500 Stencil — его монохромная версия.

Генеративная графика

Фирменная графика NTech-500 ломает стереотипы о визуализации больших данных через хаотичные скопления чисел или пикселей. Единицей данных становятся геометрические формы, словно вырванные из привычных графиков и диаграмм. Мы разработали генератор, который превращает загруженное изображение или видео в фирменную цифровую графику. Яркая палитра подчёркивает смелый, провокационный и цифровой характер бренда.

Иллюстрации — это симбиоз инфографики и поп-арта. Цвета распределяются по логике светотеневого рисунка: на свет, полутон и тень. Сюжетами стали иконические объекты FMCG-покупок: курица, сосиски, йогурт, чипсы, конфеты и другие.

Сочетание цветного шрифта и генератора иллюстраций из сегментов позволило создать уникальный визуальный язык, который позволяет увидеть FMCG-рынок как единую цифровой ландшафт и делает премию авторитетной площадкой для всего рынка.