Со:творение. Брендинг фестиваля

«Со:творение» — фестиваль народных художественных промыслов и креативных индустрий в Сергиевом Посаде. Руководители фонда развития города обратились к нам с задачей по разработке визуальной системы мероприятия.

Мы разработали визуальную систему фестиваля «Со:творение»: логотип, шрифт, фирменную графику и персонажей. Оформили сцены и локации, создали тантамарески и арт-зоны, разработали постеры, мерч и стикерпаки.

А чтобы вовлечь гостей, запустили интерактивный квест: участники ходили по мастер-классам, собирали стикеры в специальную книжку и меняли полный набор на подарки от фестиваля.

Идеи рождают идеи

В основе визуального образа фестиваля — матрёшка, один из самых узнаваемых промыслов Сергиева Посада. Каждая идея рождается из предыдущей, переосмысливает ее и дает начало новой идее. На плакатах и носителях один персонаж скрывается внутри другого: медведь рождается из курицы, курица — из зайца, а привычные сочетания уступают место неожиданным. Такие композиции напоминают принцип матрешки, но вместо повторения одного и того же образа предлагают цепочку творческих превращений. Этот прием визуализирует главную идею фестиваля: новое искусство рождается из традиции.

Слоган фестиваля «Идеи рождают идеи».

Матрешка, лев, кот и другие

Для создания персонажей мы вдохновлялись образами, которые увидели в городе и Музее игрушки. Так появились матрёшки, лев, курочка, кот, медведь и другие герои. Объединяющим элементом для всех персонажей стали «матрёшечные» лица. Особенно долго мы работали над их чертами: пробовали разные варианты — от почти полного повторения лиц Сергиево-Посадской матрёшки до более абстрактных и современных. Только глаз мы нарисовали больше 20 вариантов. В итоге сохранили историческую деталь — характерную прорисовку верхнего века, — но сделали глаза более современными и игривыми.

Фирменный шрифт Sotvorenie

Важной частью айдентики стал фирменный шрифт Sotvorenie, в котором лихо переплелись традиция и современность. Основа — древнерусский устав. Бесцеремонно выкинули всё «лишнее», а оставшееся — перемешали и причудливыми образом слепили между собой. Результат — уже совсем не устав, но всё-таки со знакомым послевкусием. Современный шрифт, свободный от рукописной логики, — с одной стороны. С другой — брутальный рубленый контур, созвучный традиционным ремёслам.