Обновление дизайна упаковки для бренда АМКА

Предпосылки

● Бренд «Амка» — сильный локальный бренд на домашнем рынке — в Рязани

● Молочная полка — одна из самых конкурентных, поэтому планка дизайна здесь высока

● Разработанная в 2016 году этикетка потеряла актуальность и заметность

● Учитывая высокую лояльность марке в родном регионе, важно было сохранить привычные константы этикетки, чтобы потребители не потеряли ее на полке

Этапы работы

● Визуальная идентификация

● Разработка макетов упаковки

Вызов проекта

Осовременить образ бренда, не «расплескав» по дороге его индивидуальность и узнаваемость

Выполненные работы

● Лифтинг лого

● Редизайн бренд-персонажа

● Цветографическая концепция дизайна упаковки

● Адаптация концепта на всю линейку

Решение

Мы создали три варианта обновлённого визуала: близкий к оригиналу, более реалистичный и максимально отличающийся от старого — и остановились на третьей версии, с мультяшным персонажем.

Дизайнеры переориентировали этикетку на более современную аудиторию «мамы 25-40 лет», сохранили написание имени с минимальным лифтингом и узнаваемое цветовое пятно. 

Фирменный поваренок получил не только внешние изменения — иным стал его характер и способ взаимодействия с продуктом. Теперь он не просто находится на пачке — он балуется и веселится, как и положено любому нормальному ребенку. Креативный разворот позволил добавить характеру марки нового «звучания», сделал ее более живой и неформальной. При этом удалось сохранить нужную степень преемственности и узнаваемости.