Обновление визуального образа кондитерской продукции "Невские десерты"

Продукция кондитерской компании «Невский десерт» производится с

1998 года и представлена по всей России. При стабильном качестве и

привлекательной форме продукта возник ощутимый запрос на

обновление визуального образа.

Предпосылки:

● Потребность в привлечении новой аудитории через перезагрузку бренда. Долгое бытование продукта делает его упаковку в глазах потребителя «старой доброй знакомой». Обновленный дизайн рождает свежие эмоции.

● Необходимость отстройки – в условиях высокой конкуренции компания должна выделяться среди других игроков, в том числе за счет яркой, запоминающейся упаковки.

Вызов:

Создать уникальный дизайн, который привлечёт новую аудиторию и сохранит связь с историей и позитивным восприятием бренда через визуальную концепцию.

Решение

В основе стратегии – яркая оптимистичная эстетика, которая никого не оставит равнодушным. Разработано четыре сезонных варианта упаковки как цикл всегда радостных встреч с продуктом. Отказ от сдержанности в пользу динамики и эмоций позволил сделать акцент на наслаждении каждым сезоном.

Смысловое ядро – праздник, который длится круглый год. Восприятие упаковки перешло в полноценный иммерсивный опыт: с нами потребитель вспоминает самые тёплые моменты каждого времени года.

Контрастная, но гармоничная палитра – тиффани, розовый, красный, золотой и медно-фиолетовый – одновременно привлекает внимание и внушает доверие, ассоциируясь с качеством и премиальностью. Сознательный отказ от тёмных тонов сохраняет ощущение лёгкости и праздника.

Крупные декоративные элементы занимают основную площадь упаковки, создавая эффект полного погружения в сезон. Для летней коллекции был разработан паттерн из сочных ягод, тропических листьев и ярких цветов, который рифмуется с отпуском, солнцем и беззаботностью, выводя упаковку за рамки «просто сладостей». Весенняя коллекция, напротив, выполнена в спокойных фиолетовых тонах с нежными цветами, передающими ощущение пробуждения и лёгкости, что позволяет сбалансировать сезонную линейку и предложить покупателю разные настроения.

Лифтинг логотипа освежил его форму, сделав плавным и визуально «вкусным», более дружелюбным по пластике. Наименование «Невский Десерт» остаётся главным идентификатором марки, но теперь выведено золотой каллиграфией. Оставшись узнаваемой, упаковка получила свой «почерк»: она выделяется среди конкурентов и не теряет связи с брендом. Золотые графические элементы добавляют логотипу завершённости – это визуальные акценты, которые усиливают восприятие.

Результат

Пульсирующий живой дизайн сезонной концепции стал визитной карточкой линейки, отстроив «Невский десерт» от конкурентов и превратив выбор продукта на полке магазина в полноценный визуальный драйв. Новая упаковка продукции «Невский десерт» выделяет марку на полке, привлекает внимание потребителя и формирует эмоциональную связь с брендом.