OLV-ролик для нового бренда завтраков Goodies

Бренд только выходит на рынок и впервые появится в «Магните». Сеть попросила промо ролик, чтобы анонсировать появление Goodies у себя на полках, и так появилась задача снять его. Ролик решили делать универсальным: чтобы можно было использовать и для анонса в «Магните», и в интернете, и с доработкой на ТВ. Для «Магнита» — хронометражём 10 секунд, а общий — 15 секунд.

Моменты, на которых нужно было делать акцент в ролике:

— вкусные и полезные завтраки для активных детей;

— необычные вкусы помогают раскрывать творческий потенциал и пропитывают атмосферу духом открытий;

— натуральный состав, содержание витаминов и минералов.

Время на подготовку, съёмку и продакшн — один месяц.

Мы предложили клиенту несколько идей: с акцентом на семью, ASMR, музыкальность и даже полностью анимационный ролик.

В процессе обсуждения пришли к тому, что хочется видеть в кадре милого ребёнка, показать запоминающееся движение и подсветить героя-акулёнка.

Так решили снимать детский завтрак и нарисовать 3D-модель акулы.

Мы предложили клиенту несколько идей: с акцентом на семью, ASMR, музыкальность и даже полностью анимационный ролик. В процессе обсуждения пришли к тому, что хочется видеть в кадре милого ребёнка, показать запоминающееся движение и подсветить героя-акулёнка. Так решили снимать детский завтрак и нарисовать 3D-модель акулы.

Маскота нужно было срисовать с пачки, чтобы в ролике он «запрыгивал» в неё.

У нас были развёртка и фотография готовой пачки: вытащить исходник картинки акулёнка не было возможности. 

Мы создали 3D-модель по плоскому изображению в дизайне упаковки.

Для ролика и бренда в целом придумали движение, похожее на крабика или на то, как акула клацает зубами. Оно отражает желание поживиться вкусненьким:

так родилась «охота на подушечки».

Весь материал снимали за один день. Выбрали локацию с современным интерьером

и создали утреннюю атмосферу: кухня, залитая солнечным светом, яркие, акцентные элементы: скейтборд, постеры, мяч, шлем для велосипеда и конструктор.

Опора для создания визуала: активность, креатив, бунтарство.

В рекламном ролике сделали динамичный, клиповый монтаж с использованием фуд съёмки, чтобы передать зрителю ощущения от завтраков Goodies. В ролик интегрирован цифровой акулёнок, который призван погрузить в волшебный мир фантазий и усилить позитивное отношение.

В качестве звукового сопровождения написали узнаваемую и цепляющую мелодию, которая должна крутиться в головах зрителей. Её планируем использовать и дальше в продвижении. Дополнили детским закадровым голосом, чтобы подчеркнуть впечатления главного героя ролика.