Омичка: как мы показали лучший результат в категории плавленых сыров во ВКонтакте за 2025 год

«Омичка» — легендарный сладкий плавленый сыр родом из детства.

💛 Готовим по ГОСТу и по любви

💛 Сыроварня в сердце Сибири

💛 Более 55 лет незабываемого вкуса

Под крышечкой Омички встретились сливки и сыр, качество и вкус, прошлое и настоящее. Этот особенный сладкий плавленый сыр «родился» в Омске в 1969 году! Сегодня «Омичка» — любимое лакомство детей и взрослых по всей стране!

С какой ситуацией к нам пришел клиент? 

• Ограниченный бюджет на РК как на таргет, так и на SMM;

• Неравная борьба с конкурентами: отсутствие культуры потребления — сладкий сыр проигрывает соленому в привычных сценариях;

• Узкий ассортимент: всего два вкуса против линеек конкурентов. 

Задачи: 

Маркетинговая

• Увеличить розничные продаж продукта, в том числе благодаря информированию о местах продаж (ТС), где представлен продукт и информированию о проводимых стимулирующих акциях.

Коммуникационные

• Сформировать у подписчиков отношение к ТМ «Омичка» как бренду с историей 
и продукту высокого и стабильного качества (настоящая «Омичка» родом из Омска).

• Расширить знание и варианты потребления продукта среди подписчиков (различные способы употребления, блюда с «Омичкой» и пр.).

SMM

• Обеспечить ежемесячный прирост не менее 300 подписчиков (300 — ВК). Уровень вовлеченности ERR Vk не менее 5%.

Мы провели комплексный аудит рынка и digital-среды:

• Анализ рынка FMCG и конкурентной среды

• Обновление портрета ЦА и поведенческих паттернов

• Анализ контента и эффективности форматов

• Аудит 6 рекламных кампаний конкурентов во ВКонтакте

Ключевые инсайты:

• Аудитория лучше реагирует на живой, эмоциональный контент

• Короткие вертикальные видео outperform 

• Даже при меньшем бюджете можно конкурировать за счёт точной стратегии

Стратегическое решение:

• Переход на новую SMM- и медиастратегию, основанную на данных, полученных после аудита