Онлайн-обучение уровня премиум: как стать звездой и обогнать конкурентов

Создание видеокурс уровня международных образовательных площадок, таких как MasterClass, с возможностью использовать его как основу для дальнейших запусков.

Организация и реализация съёмок, соответствующих премиум-уровню: 5 съёмочных дней, 10 часов контента, 21 урок.

Использование референсов (курс Натали Портман) для стилистики и подхода к съёмке.

Работа с несколькими локациями, создание уникального сценария и визуальных решений.

Полная поддержка со стороны команды: от визажиста до звукорежиссёра и монтажеров.

Мы просматриваем сайты и соцсети клиента, узнаём тематику курса, чтобы правильно подобрать площадку и стилистику для будущих видеоматериалов. Анализируем сильные и слабые стороны прошлых видео, если они есть. Подбираем референсы, уточняем вкусы и предпочтения автора онлайн-курса. 

Референсом к упаковке курса Седы Каспаровой стал курс актерского мастерства Натали Портман. Он лучше всего подходил к тематике публичных выступлений, где в центре внимания только автор курса и материал, который он даёт. Поэтому мы не использовали никаких отвлекающих элементов и делали красивое качественное «кино», как в курсе Натали.

Второй этап — встреча с продюсером и режиссером, где мы обсуждаем концепцию и детали съёмки, согласовываем локации, подачу материала, приёмы вовлечения. 

Мы говорим с автором курса о его опыте видеосъёмок, о работе с суфлёром, об объёме текста, который он может выдавать без перерыва. Всё это нужно знать, чтобы команда видеографов могла расписать сценарный план и выстроить комфортный для клиента съёмочный процесс.

В работе с Седой суфлёр не понадобился. Она — эксперт такого уровня, что могла одновременно удерживать в голове и всю структуру курса, и весь теоретический и практический материал. Могла давать информацию такими фрагментами и с такой качественной подачей, что часть материала мы записывали с одного дубля. Это потрясающий опыт и для нас тоже. 

Подготовка одновременно идёт и на стороне клиента, и на стороне студии видеопродакшена. Пока автор онлайн-курса готовит содержательную и методическую части, мы подбираем локации, стилистические решения, заставки, анимацию. Всё это высылается клиенту на согласование. Клиент присылает свои любимые фотографии, чуть позже на их основе визажист будет собирать образ.

Сценарий съёмок строится на структуре онлайн-курса и на содержании уроков. Опираясь на них, мы предлагаем автору те или иные интерактивные приёмы. Например, у Седы Каспаровой в одной из уроков был модуль про неудобные вопросы и то, как правильно на них отвечать. В съёмках мы это обыграли: Седа-зритель задавала из зала вопросы Седе-эксперту и сама же отрабатывала их в ответах со сцены. Получилось интересно и живо.

Мы часто практикуем пробный день на площадке. Эксперт приезжает на место съёмок накануне, чтобы освоиться и понять, где что будет происходить. В день съёмок и команда, и автор курса уже знают особенности площадки и происходящего — так у всех меньше стресса и волнения.

Пока команда готовит площадку и корректирует работу световых приборов, визажист создаёт ранее продуманный образ, а эксперт репетирует. Если эксперт читает текст с телесуфлёра, то сначала мы репетируем само чтение, затем выступление, а потом пишем два дубля: основной и технический.

Что делает команда проекта:

Методолог эксперта или редактор на стороне видеопродакшена следит за тем, чтобы весь текст был озвучен.

Звукорежиссер следит за речью эксперта и чистотой звука. Если автор курса сбивается, фрагмент перезаписывают.

Осветитель следит, чтобы автор курса был в кадре и хорошо освещён, где бы он ни находился. Например, на съёмках с Седой мы сменили пять точек для записи лекционного материала и три точки для съемки практических заданий. 

Визажист поправляет макияж и прическу эксперта во время всего съёмочного дня.

В среднем за съёмочный день мы снимаем порядка восьми уроков по 20 минут. Для неподготовленного человека 4 часа в кадре — серьёзная нагрузка. 

Весь отснятый материал поступает к видеомонтажерам. На монтаж первого урока уходит больше времени, чем на работу с остальными — нужно согласовать формат, оформление, стилистическое решение. Затем работа идет быстрее: в среднем специалисты Videoset-insta монтируют по две лекции в день.

Огромную роль в продажах обучающего инфопродукта играет демонстрация закулисья. В процессе съёмок и Седа, и команда Videoset-insta делились бэкстейджем в соцсетях.

Это вызвало шквал хвалебных комментариев от подписчиков. Многие ждали запуска, потому что увидели, насколько круто сделаны фрагменты курса и как много эксперт вкладывает в его создание. Ценность обучающего продукта росла на глазах с каждой сторис со съёмочной площадки.

Кроме сторис с места съёмок мы собрали забавные моменты, смешные ляпы и казусы в одно коротенькое видео, которое чуточку снижает градус серьёзности и показывает эксперта простым человеком, а не только супергуру. Это видео было включено в программу выпускного на курсе «Голос может», а также использовалось для прогрева продающего вебинара. Участники могли увидеть всю кухню создания большого обучающего продукта. Седа до сих пор использует бэкстейджи тех съёмок в прогревах новых запусков. 

Для одного из запусков Седа решила отснять у нас вебинар, на котором открывались продажи курса «Голос может».

Вебинар длительностью 4 часа, десятки гостей в зале, 5000+ человек на пике в онлайне, включения зрителей в онлайне и офлайне, включения по зуму и скайпу, выступления кураторов, выпускников и участников предыдущих потоков, съёмка с нескольких точек, как на телевидении, — вот результат нашей совместной работы.

Профессиональный видеокурс премиального уровня, который выделяется на фоне конкурентов.

Повышение продаж курса на 30% благодаря качественной видеоподаче.

Более 1500 участников курса.

Увеличение ценности и узнаваемости бренда Седы Каспаровой.