ООО НПО «Металлэнерго» | Ребрендинг для производителя нестандартизированного оборудования

ООО НПО «Металлэнерго» — производитель нестандартизированного оборудования для металлургической отрасли. Перед нами стояли следующие задачи:

- Обновить визуальную идентичность бренда: провести редизайн логотипа, актуализировать брендбук, разработать корпоративный стиль.

- Разработать современный дизайн корпоративного сайта, который будет выполнять функцию «визитки» с расширенным содержанием.

- Наглядно продемонстрировать узкоспециализированную продукцию (термообрабатывающие печи, водоохлаждаемое оборудование и др.) через 3D‑модели.

- Укрепить имидж надёжного партнёра среди металлургических предприятий.

Для достижения поставленных целей в проекте по ребрендингу и разработке корпоративного сайта ООО НПО «Металлэнерго» был реализован комплексный многоэтапный подход, который охватил все ключевые аспекты формирования современного образа промышленного предприятия. Стратегия предусматривала не просто точечные изменения, а глубокую трансформацию визуальной идентификации бренда в сочетании с созданием эффективного цифрового присутствия компании.

- Изучение специфики производства и уникальных преимуществ компании (индивидуальное проектирование, узкоспециализированная продукция).

- Анализ целевой аудитории (металлургические предприятия) и их информационных потребностей.

- Обзор сайтов конкурентов (АО ВЗМЭО, АО МТН) для выявления слабых мест и возможностей для улучшения.

- Разработка концепции нового логотипа и фирменного стиля, отражающих технологичность и надёжность компании.

- Актуализация брендбука с учётом цифровых и печатных носителей.

- Брендирование внутренних документов.

- Определение ключевых SEO‑запросов для продвижения направления «Термообработка + услуги».

- Анализ сайта‑источника вдохновения («Цемек») для выработки визуальных решений.

В рамках комплексного подхода к ребрендингу ООО НПО «Металлэнерго» был проведён редизайн логотипа с сохранением ключевых идентификационных элементов, что обеспечило преемственность и современную технологичную подачу бренда.

Брендбук стал единым регламентом по использованию всех элементов фирменного стиля — как в офлайн‑, так и в онлайн‑среде.

Ключевые разделы брендбука:

- правила использования логотипа (допустимые/недопустимые варианты, охранное поле, минимальные размеры);

- фирменная цветовая палитра (основные и акцентные цвета с кодами CMYK, RGB, HEX);

- типографика (основные и дополнительные шрифты, правила набора текста, интервалы);

- графические элементы (линии, иконки, паттерны, разделители);

- примеры оформления носителей (визитки, бланки, презентации, упаковка, униформа);

- рекомендации по цифровой среде (сайт, соцсети, email‑рассылки).

Учитывая специфику продукции (сложное промышленное оборудование), было принято решение использовать 3D‑модели и анимацию для наглядной демонстрации преимуществ.

Этапы работы:

1. Сбор исходных данных:

- получены чертежи и технические описания оборудования;

- проведены фото‑ и видеосъёмки реальных объектов.

2. Создание 3D‑моделей:

- разработаны детализированные модели шести групп продукции (водоохлаждаемые элементы, печи, теплообменное оборудование и др.);

- соблюдены точные пропорции и конструктивные особенности;

- добавлены материалы и текстуры, имитирующие металл, керамику, изоляцию.

3. Разработка 3D‑промороликов (3 шт.):

- «Производство термообрабатывающих печей» — показан процесс сборки, ключевые узлы, принцип работы;

- «Водоохлаждаемое оборудование» — визуализированы потоки охлаждения, система защиты от перегрева;

- «Технологические комплексы для термообработки» — продемонстрированы этапы процесса (закалка, отпуск, нормализация).

4. Оптимизация для веб‑использования:

- уменьшен вес файлов без потери качества;

- подготовлены версии для разных разрешений экрана;

- интегрированы интерактивные элементы (вращение модели, приближение деталей).

В результате проведённого ребрендинга и разработки корпоративного сайта ООО НПО «Металлэнерго» удалось достичь комплексного улучшения визуального и цифрового присутствия компании: обновлённый логотип, актуализированный брендбук и разработанный фирменный стиль убедительно транслируют ключевые ценности бренда — технологичность и надёжность. Созданный современный адаптивный сайт наглядно демонстрирует продукцию и услуги предприятия, а дополняющие его 3D‑модели и промо‑ролики существенно упростили восприятие сложной технической информации и укрепили доверие к бренду.

Структурированный контент с удобной системой поиска и блок «Референции», представляющий реализованные проекты, сформировали убедительный образ компании как надёжного партнёра, а проведённая SEO‑оптимизация заметно улучшила цифровое присутствие и повысила узнаваемость бренда среди целевой аудитории — металлургических предприятий. Интеграция сайта в бизнес‑процессы компании создала устойчивую платформу для дальнейшего развития онлайн‑присутствия через SEO, контент‑маркетинг и рекламные кампании, что в совокупности позволило сформировать чёткий имидж ООО НПО «Металлэнерго» как лидера в производстве нестандартизированного оборудования для металлургии.