Оптимизация сайта промышленного дилера: +217% лидов, за счет скорости сайта: с 5с до 1.4с

Коммерческий директор Алексей обратился с проблемой: за полгода вложили миллион рублей в SEO и контекстную рекламу, трафик вырос до 4000 человек в месяц, но лидов — всего 12 (конверсия 0,3%). Сайт грузился как «ржавый экскаватор»: главная — 5,7 секунды, каталог металлообрабатывающих центров — 7,9 секунды, карточка товара — 4,5 секунды.

Аудит показал семь критических тормозов: дешёвый shared-хостинг на HDD (при наплыве посетителей диск «засыпал»), 43 запроса к CSS/JS без минификации, устаревшая библиотека jQuery 1.12 (2016 год), 11 тысяч неиспользуемых опций в базе данных (таблица 890 МБ), фотографии в PNG весом до 12 МБ, интеграция с 1С дёргала API при каждом заходе пользователя, кеширование отключено, CDN отсутствовал (клиенты из Владивостока ждали ответа 2,5 секунды только на TTFB).

Задача: выполнить комплексную оптимизацию сайта без длительного простоя, чтобы трафик начал конвертироваться в продажи.

Работы разбили на три этапа, общая длительность — 10 рабочих дней. Сайт не падал ни разу.

Этап 1. Переезд и серверная оптимизация (1 день)
Миграция с общего хостинга на VPS с NVMe-дисками и выделенными ядрами (Intel Xeon Gold). Настройка PHP 8.2 с OPcache и Redis для объектов. Изменение конфига Nginx: включение brotli-сжатия и keepalive. TTFB упал с 2,9 до 0,3 секунды.

Этап 2. Фронтенд и база данных (5 дней)
Чистка базы: удалили 11 тысяч опций и 4 тысячи неактивных постов. Сжатие изображений с конвертацией в WebP — средний вес снизился на 78%. Минификация CSS/JS, объединение запросов, асинхронная загрузка. Удаление 7 плагинов-паразитов (один слал запросы на внешний API при каждом просмотре).

Этап 3. Кеширование, CDN и мониторинг (3 дня)
Установка кеша страниц на сервере (LScache) и в браузере. Подключение Cloudflare Enterprise с Argo и Railgun. Настройка отказоустойчивого кеширования 1С: обновление остатков раз в 15 минут без нагрузки на сайт. Внедрение круглосуточного мониторинга через Zabbix с еженедельными отчётами.

Через четыре недели после завершения работ:

• TTFB сократился с 2,9 до 0,27 секунды (снижение на 90,7%). LCP (появление главного элемента на экране) упал с 18,4 до 2,4 секунды — минус 87%.

• Загрузка каталога из 50 товаров ускорилась с 22,1 до 2,9 секунды (минус 86,9%).

• Оценка PageSpeed Mobile выросла с 14 до 86 баллов. Количество запросов к базе данных на страницу сократилось со 187 до 23 (минус 87,7%).

• Доля отказов (посетители, ушедшие сразу) снизилась с 74% до 36%.

Через три месяца Алексей зафиксировал бизнес-результаты:

• Количество лидов выросло с 12 до 38 в месяц (плюс 217%), выручка с сайта увеличилась с 1,8 до 4,3 миллиона рублей (плюс 139%).

• Конверсия из лида в продажу незначительно поднялась с 38% до 42%, средний чек вырос на 15% за счёт нормальной работы фильтров.

• Нагрузка на сервер снизилась в 12 раз. Хостинг сам позвонил и спросил, не переехали ли клиенты.