«Зелёное яблоко» — обновление фирменного стиля и дизайн упаковки для сети общественного питания

О проекте

«Зелёное яблоко» — компания из Казани, работающая в сфере общественного питания. Среди направлений бизнеса — столовые полного цикла, кафе, кофейни, буфеты, кейтеринг и производство готовой еды. Один из ключевых объектов компании — организация питания на территории Республиканской клинической больницы Татарстана (РКБ).

Компания работает с разными форматами обслуживания и аудиториями, поэтому фирменный стиль должен быть универсальным: одинаково хорошо работать на упаковке продуктов, одноразовой посуде, рекламных материалах и других носителях.

Задача

Обновить существующую айдентику, сохранив узнаваемость бренда, и разработать единую визуальную систему для оформления продукции и коммуникационных материалов.

Важно было не создавать бренд с нуля, а переосмыслить уже знакомые элементы, сделать оформление современнее, понятнее и удобнее для использования в разных форматах общественного питания.

Отдельное внимание уделялось практичности решений: дизайн должен был учитывать особенности производства, тиражирования и бюджетные ограничения.

В основе обновлённой айдентики остались привычные для бренда элементы — яблоко, зелёная цветовая гамма и графический паттерн. Их визуальное исполнение было переработано, чтобы сформировать более цельный и современный образ компании.

Основной принцип — простая, узнаваемая графика без избыточного декора. Такой подход позволяет использовать фирменный стиль как на небольших этикетках, так и на крупноформатных рекламных носителях.

Обновлен фирменный стиль

• Переработан логотип: англоязычное Green Apple заменено на русскоязычное «Зелёное яблоко».

• Обновлена графика фирменного знака с сохранением образа яблока.

• Уточнены фирменные цвета, типографика и композиционные принципы.

• Переработан графический паттерн.

• Добавлен дескриптор «Вкусная еда».

Дизайн упаковки и фирменных носителей

Разработана серия макетов для различных категорий продукции и точек продаж:

• Этикетки для полуфабрикатов: пельменей, вареников и эчпочмаков.

• Оформление стаканчиков для горячих напитков.

• Этикетки для воды, морсов и другой продукции.

• Упаковочные решения и стикеры.

• Рекламные плакаты, баннеры и дополнительные фирменные материалы.

При разработке учитывались особенности каждого носителя: размер, читаемость информации, способы печати и возможность адаптации дизайна под разные продукты.

Результат

Разработана единая визуальная концепция, объединяющая обновлённый логотип, фирменную графику и серию упаковочных решений.

Проект показывает, как можно развивать существующий бренд без радикальной смены его визуальной идентичности, сохраняя узнаваемость и одновременно расширяя возможности применения фирменного стиля.

В кейсе представлены разработанные дизайн-макеты и визуализации носителей.