Остановили падение SEO-трафика и увеличили число заказов в 4 раза: кейс интернет-магазина

Остановить снижение трафика и вернуть продажи из органической выдачи

Интернет-магазин по продаже комплектующих и расходных материалов для 3D-принтеров столкнулся с системным кризисом. К началу 2025 года сайт перестал стабильно приносить заказы: поисковый трафик неуклонно падал несколько месяцев подряд, а количество заказов из органики снижалось. В период с декабря 2024 по июнь 2025 года трафик упал до 6 500 визитов.

Ключевая сложность: Спрос на продукцию оставался стабильным, а спад не был связан с сезонностью. Это означало, что проблема кроется в техническом состоянии сайта и его восприятии поисковыми системами.

Цель проекта: Вернуть сайт в рабочее состояние, восстановить позиции в поиске (Яндекс и Google) и снова сделать органический трафик управляемым источником заказов.

Мы провели комплексную работу, которая затронула все аспекты современного SEO: от «дна» (технические ошибки) до «вершины» (пользовательский опыт и конверсия).

Основной упор был сделан на три направления:

1. Исправление фундамента: Устранение ошибок индексации, дублей и битых ссылок, мешавших поисковикам правильно оценивать сайт.

2. Развитие коммерческих факторов: Улучшение юзабилити и информативности карточек товара и разделов каталога.

3. Адаптация к законодательству: Приведение сайта в соответствие с требованиями РФ 2025 года (удаление запрещенных счетчиков и ссылок).

Сайт имел критические ошибки, из-за которых поисковые системы некорректно его индексировали, а пользователи сталкивались с нерабочими ссылками. Работу начали с «технички»:

• Корректировка метатегов: Обнаружили массовые дубли Title и Description, из-за которых страницы конкурировали друг с другом в выдаче. Мы устранили дубликаты и настроили шаблоны генерации уникальных метатегов.

• Исправление файлов индексации: Создали корректный sitemap.xml (старая карта была недоступна) и добавили его в панели вебмастеров. Настроили robots.txt, чтобы закрыть от индексации служебные разделы.

• Чистка ссылочного: Настроили канонические URL, исправили цепочки редиректов и удалили внутренние ссылки, ведущие на страницы с ошибкой 404.

огда технические проблемы были решены, мы приступили к усилению позиций:

• Аналитика и семантика: Настроили цели в Яндекс.Метрике для отслеживания конверсий. Добавили кластеры запросов в Topvisor. Актуализировали семантическое ядро для приоритетных разделов, что позволило повысить релевантность страниц и улучшить CTR.

• Линкбилдинг: Проанализировали ссылочный профиль и составили стратегию на 3 месяца для повышения авторитетности проекта, размещая ссылки на релевантных площадках.

Современное SEO работает комплексно. Важно не только привести пользователя, но и помочь ему купить:

• В карточке товара: Добавили табы «Оплата» и «Доставка» (чтобы покупатели быстро находили ответы), настроили блоки с похожими товарами и преимуществами.

• В разделах каталога: Написали SEO-тексты для слабых разделов, создали блоки FAQ. Сделали посадочные страницы с помощью SEO-фильтра (например, для пластиков разных цветов).

• UX и скорость: Внедрили микроразметку Schema.org для привлекательных сниппетов. Провели аудит Core Web Vitals и передали ТЗ разработчикам для ускорения загрузки.

В процессе работы мы учли изменения в законодательстве:

• Удалили Google Tag Manager (сервис запрещен с 1 июля 2025 на российских сайтах).

• Добавили всплывающее окно о cookies и страницу об обработке персональных данных.

• Удалили ссылки на запрещенные в РФ соцсети.

Ключевые метрики:

1. Органический трафик: Вырос в 2 раза (с 6 500 до 13 000 визитов в месяц).

2. Количество заказов: Увеличилось в 4 раза (благодаря улучшению пользовательского опыта и коммерческих факторов).

3. Кликабельность (CTR): Увеличилась в 2 раза за счет уникальных метатегов и микроразметки.

4. Позиции: В Яндексе зафиксирована стабильная видимость по основным кластерам запросов в 4-м квартале 2025 года. В Google позиции стабилизировались к середине ноября.