От 50 до 200 статей в месяц: лонгриды для веб-энциклопедии

Клиент: крупное digital-агентство с клиентом — информационным порталом федерального масштаба.

Требования к контенту: академический стандарт — структурированные статьи с проверенными источниками, сносками и библиографией по ГОСТу.

Задача: написать за 3 месяца 200 статей (от 2000 до 25000 знаков).

В ходе реализации проекта условия договора несколько раз пересматривались ввиду изменения регламентов и требований заказчика, но это не помешало нам сдать все статьи в срок.

Мы несколько раз меняли подход к написанию статей, поскольку с каждым изменением регламента предыдущая модель переставала быть эффективной.

Здесь мы подробнее расскажем о том, как:

1) подбирали команду для проекта;

2) читали регламенты вдоль и поперёк, чтобы статьи не были написаны зазря;

3) улучшали фактчекинг и доводили статьи до уровня «каждое предложение имеет ссылку на источник»;

4) не забывали про SEO и столкнулись с правкой «слишком профессионально, надо упростить»;

5) фиксировали трафик на сайте.

Для начала мы ознакомились с примерным перечнем тем статей. Это были: медицина, физика, химия, математика и статьи общего направления.

Среди наших авторов уже есть авторы с медицинским образованием, так что медицина и химия закрыты.

С физикой, математикой и другими темами даже париться не пришлось, аналогично с медициной - авторы были.

Редакторов и корректоров мы привлекали также из наших, благо проект хоть и был сложным, но не выходил за рамки их компетенций.

Если коротко: поиск людей не был проблемой с самого начала.

Заказчик — компания с множеством бюрократических нюансов, так что регламенты и требования — это наш основной козырь в случае возникновения каких-либо недопониманий.

Мы изучили регламент ещё до старта проекта, нашли противоречия и зафиксировали всё в договоре. Казалось бы, можно выдохнуть. Но нет. После первого месяца работы пришли правки и сразу же — изменение в регламенте. Ознакомившись с изменениями, мы поняли, что трудозатраты на одну статью увеличились в 2,5 раза. Пришлось искать компромисс — подробности неважны ввиду подписанного нами NDA — но работы продолжились.

Первый месяц, как всегда, был самым напряжённым, поскольку сроки начала проекта постоянно сдвигались. В итоге когда в середине августа к нам пришли, задача была такой: 1,5 млн знаков за две недели. Было тяжко, но мы не порвались на британский флаг и закрыли первый месяц. В сентябре пришлось многое шлифовать под новый регламент, но это уже издержки крупного проекта.

Сентябрь и октябрь прошли стабильнее: заранее был известен объём и окончательно зафиксирован регламент. В итоге статьи были сданы точно в срок и с минимальными правками.

В ноябре и декабре шли остаточные правки по сентябрьским и октябрьским статьям. Там мы и столкнулись с комментарием «слишком умно, упростите».

Мы работали с этим клиентом до 2025 года, поэтому можем отследить динамику роста трафика. График показывает, что в периоды регулярной публикации большого количества статей рост составляет 150–180% по сравнению с несезоном и месяцами, когда статьи не выходят.

Как видно по графику выше, рост трафика непостоянен. Это обусловлено высокой конкуренцией в нише и сезонностью в сфере образования.

С точки зрения производства контента мы добились хороших результатов: за три месяца написали 205 статей объёмом от 2000 до 25 000 символов — с редактурой и корректурой после авторов. Каждая статья была на голову выше конкурентов, и каждой из них мы можем гордиться.

Этот проект — не столько про маркетинг, сколько про объём без потери качества. Сегодня все хотят контент-заводы, но действительно хороший и эффективный контент-завод стоит дорого.

Если вам нужно ведение корпоративного блога или бренд-медиа — напишите нам, и мы обсудим ваш проект.