От айдентики до аутентичности: как Pickles team помогли бренду корейской кухни выделиться на рынке

Koreana обратилась в Pickles с запросом на создание уникальной айдентики для fast-casual ресторана южнокорейской кухни в Хайфе, Израиль. Основная цель — создать уютное, семейное пространство, которое передает традиционные ценности и аутентичность, избегая при этом стереотипных образов, присущих конкурентам.

Основные задачи, поставленные перед агентством Pickles:

1. Разработка айдентики, отражающей традиции и семейные ценности Koreana. Мы стремились создать визуальный стиль, который передает теплоту и уникальные черты корейской культуры, избегая поверхностных ассоциаций и клише.

2. Создание визуального стиля, сочетающего корейские элементы и современный минимализм. Важно было найти баланс между традиционными символами и современным дизайном, чтобы он был понятен и привлекателен для израильской аудитории.

3. Создание логотипа, который выражает концепцию «дома традиций». Логотип должен был стать ключевым элементом визуального стиля, выражая стабильность, уют и традиционность, используя простые и чистые геометрические формы.

4. Разработка упаковки и брендовых материалов, которые подчеркивают ощущение гармонии. Упаковка должна была не только быть функциональной, но и вызывать ассоциации с простотой, теплотой и органичностью, создавая тактильное и визуальное ощущение уюта.

5. Учет культурных особенностей и предпочтений целевой аудитории. Koreana располагалась в Хайфе, городе с многонациональным составом. Нам нужно было создать атмосферу, которая сочетала бы традиционное корейское гостеприимство с современными ожиданиями местных жителей.

Ключевые акценты при разработке:

1. Аутентичность и культурная значимость. Мы изучили южнокорейскую культуру и символы, чтобы найти образы, которые действительно имеют смысл и могут подчеркнуть уникальность Koreana. Например, символ журавля — важный элемент в корейской культуре, олицетворяющий семейное счастье и благополучие — стал частью визуального стиля.

2. Теплота и семейность. Мы использовали мягкие пастельные цвета и фактурные материалы, чтобы создать атмосферу, в которой каждый гость ощущал бы себя как дома. Это важно для целевой аудитории, которая ценит комфорт и уютную обстановку.

3. Современность и минимализм. Простота и лаконичность были ключевыми аспектами при создании визуального стиля. Чистые линии, простые формы и легкость в восприятии помогли создать стиль, который легко воспринимается и привлекает внимание.

4. Гармония между культурой и современностью. Мы постарались объединить традиционные элементы корейской культуры с современным дизайном, чтобы Koreana выделялась на фоне других заведений, оставаясь при этом верной своим корням.

Заключение по задаче:

Главная задача состояла в создании визуальной айдентики, которая соединяет корейские традиции и современные дизайнерские тенденции, учитывая предпочтения аудитории Хайфы. Мы стремились создать стиль, который не только привлекает внимание, но и глубоко передает ценности Koreana, создавая для гостей уютное пространство для семейного отдыха в большом городе.

Мы начали с глубокого анализа бренда Koreana, чтобы создать уникальную айдентику, которая выделяла бы ресторан на рынке и передавала его основные ценности. Нашей задачей было уйти от клише, часто встречающихся у конкурентов, и разработать визуальную идентичность, которая отражает традиционность и семейный уют, а также привлекает гостей своим современным стилем.

Мы провели исследования, чтобы найти культурные метафоры и образы, которые могли бы усилить эмоциональную связь бренда с аудиторией. Это позволило создать стиль, который передает атмосферу чистоты, гармонии и баланса. Мы изучили визуальные коды корейской культуры и учли предпочтения целевой аудитории — семей и компаний, ценящих уют, комфорт и вкусную еду.

Разработка логотипа стала ключевым элементом в создании айдентики. В основе концепции — идея «дома традиций», что символизирует стабильность и неизменно высокое качество блюд. Мы использовали образ крыши дома, выразив его через четкие геометрические линии. Это позволило создать гармоничную композицию, которая передает идею уюта и тепла.

Особое внимание мы уделили созданию упаковки. Нашей целью было передать ощущение простоты, спокойствия и естественности. Для этого мы использовали легкие пастельные тона и минималистичную типографику. Тактильные материалы упаковки дополнили ощущение естественности, создавая приятные ассоциации с качественными ингредиентами и заботой о госте.

Мы добавили в айдентику образ журавля — значимый символ корейской культуры, который олицетворяет счастье и семейное благополучие. Этот элемент гармонично вписался в общий стиль бренда и усилил ощущение аутентичности и глубокой связи с корейскими традициями.

В результате мы создали айдентику, которая сочетает традиционные корейские элементы с современным минимализмом. Все элементы — от логотипа до упаковки — работают вместе, создавая уникальную атмосферу Koreana, которая привлекает гостей и выделяет ресторан на фоне других заведений.

Мы начали с глубинного погружения в ценности и культуру бренда Koreana. Это позволило нам понять, какие черты южнокорейской культуры особенно важны для ресторана и какие акценты нужно сделать в айдентике. Нашей целью было создать не просто визуальный стиль, но и заложить основу для будущей коммуникации бренда, которая будет вызывать у гостей нужные эмоции и ассоциации.

Для этого мы провели анализ южнокорейской культуры и выявили те символы, которые могли бы стать важной частью визуальной концепции Koreana. Мы стремились избежать распространенных стереотипов и найти более глубокие метафоры, которые действительно отражают дух корейских традиций. Это исследование позволило нам лучше понять, как сочетать аутентичные элементы с ожиданиями целевой аудитории в Израиле.

Одновременно мы изучали конкурентов в сегменте ресторанов азиатской кухни в Хайфе, чтобы выделить те аспекты, которые могли бы помочь Koreana выгодно отличаться на их фоне. Мы уделили внимание тому, какие образы и сообщения используют другие рестораны, чтобы выстроить айдентику Koreana таким образом, чтобы она была одновременно узнаваемой и уникальной.

На этом этапе мы также сосредоточились на исследовании целевой аудитории Koreana — семей, которые ценят уютную атмосферу и традиции. Мы провели опросы и интервью, чтобы лучше понять их предпочтения и ожидания от посещения ресторана южнокорейской кухни. Это позволило нам определить, какие элементы визуального стиля будут наиболее резонировать с их потребностями и желаниями.

Первый этап работы стал фундаментом для создания концепции айдентики Koreana, помог нам определить направления для дальнейшего креативного поиска и разработать стратегию, которая заложила основу для успешного продвижения бренда.

На втором этапе мы приступили к разработке концепции визуального стиля и её воплощению. Основываясь на результатах исследований, мы создали айдентику, которая отражает аутентичность и семейные ценности Koreana, избегая при этом типичных стереотипов. Мы хотели, чтобы каждый элемент визуального стиля передавал ощущение тепла, стабильности и гармонии, создавая приятные ассоциации у гостей ресторана.

Мы начали с разработки логотипа, который должен был стать центральным элементом айдентики. Вдохновившись идеей «дома традиций», мы создали символ в форме крыши, отражающий стабильность и уют. Чёткие геометрические линии логотипа придали дизайну современность и минимализм, в то время как образ журавля — важного корейского символа — добавил глубину и символическое значение.

Затем мы перешли к созданию упаковки и других брендовых материалов. Наша цель заключалась в том, чтобы создать упаковку, которая бы подчёркивала натуральность и качество ингредиентов, передавая ощущение спокойствия и естественности. Мы использовали пастельные тона и простую типографику, чтобы создать лёгкий и гармоничный стиль. Тактильные материалы и фактуры добавили ощущение заботы и высокого качества.

В результате проделанной работы мы создали уникальную визуальную айдентику для Koreana, которая позволила ресторану успешно выйти на рынок Хайфы и выделиться среди конкурентов. Благодаря глубинному исследованию и продуманной концепции, Koreana смогла передать свою аутентичность и семейные ценности через каждый элемент визуального стиля.

Разработанный логотип с образом крыши и журавля стал узнаваемым символом, отражающим стабильность, уют и глубокую связь с традициями. Упаковка, оформленная в пастельных тонах с использованием фактурных материалов, подчеркнула высокое качество и заботу о каждом госте. Такой подход позволил создать у гостей ощущение прикосновения к чему-то теплому и аутентичному, что идеально соответствовало концепции Koreana.

Айдентика не только визуально привлекла целевую аудиторию, но и помогла создать эмоциональную связь с брендом. Гости ресторана оценили атмосферу уюта и семейности, что положительно отразилось на их лояльности и возвращаемости. Koreana получила положительные отзывы и привлекла внимание аудитории, которая ценит гармоничное сочетание традиций и современного стиля. Благодаря этому ресторан смог укрепить свои позиции на рынке и стать местом, куда хочется возвращаться снова и снова.

Наш подход к созданию визуального стиля, основанный на глубоком понимании культуры и потребностей целевой аудитории, помог Koreana добиться поставленных целей и успешно стартовать в конкурентной среде.