От культурного кода к коду бренда: как мы создали бренд парка развлечений ОГО!ПАРК

Перед нами стояла задача создать новый бренд для семейного парка развлечений, который изначально проектировался как основа для роста. Бренд должен был поддержать развитие новых зон, внедрение VR-форматов и перспективу масштабирования в другие города. В самом проекте парк мыслился как гибридный формат, соединяющий классические аттракционы и цифровые технологии, а бренд — как система, способная работать не только в одной локации, но и в будущей сети. При этом задача не сводилась к «сделать красиво». Нужно было разработать уникальный и масштабируемый бренд, который выделится среди конкурентов, будет понятен семьям с детьми, объединит физическую активность и виртуальные впечатления и даст проекту собственный узнаваемый язык. Исследование показало, что рынок идет в сторону гибридных форматов, интеграции AR/VR, сочетания развлечений с гастрономией и локализации контента под культурный контекст аудитории. Именно поэтому бренду нужна была не стандартная «детская» айдентика, а более сильная смысловая система. Отдельно для нас было важно встроить в проект современное прочтение идеи бренда «Сделано в России». Сегодня, когда локальная идентичность становится все более значимой для брендов, особенно важно говорить с аудиторией не штампами, а на языке понятных ей эмоций и культурных ассоциаций. Поэтому мы раскрыли эту идею через живую интонацию, семейные сценарии, понятный язык и ощущение «своего» места. 

Мы разработали для проекта полноценную бренд-систему, которая объединила стратегию, эмоцию, вербальный язык и визуальный код в одно целое.

В основе решения — не просто яркий образ парка, а бренд-стратегия, рассчитанная на рост. Нам нужно было создать бренд, который сможет поддержать развитие новых зон, внедрение VR-форматов и дальнейшее масштабирование в другие города. Поэтому мы выстраивали не локальную айдентику одной площадки, а фундамент для будущей сети.

Мы начали с исследования рынка, аудитории и конкурентной среды, чтобы определить, какую территорию бренд может занять по-настоящему убедительно. На этой основе сформировали позиционирование и бренд-стратегию: парк как современное семейное пространство впечатлений, которое умеет удивлять, вовлекать и объединять классические развлечения, технологии и совместный досуг в единый опыт.

Дальше эта стратегия была переведена в имя, коммуникацию и фирменный стиль. Так появился бренд ОГО! ПАРК — живой, эмоциональный, легко считываемый и близкий аудитории по интонации. Важно, что в нем мы заложили современное прочтение идеи бренда «Сделано в России»: не через прямолинейную стилизацию, а через культурный код, который считывается в языке, эмоциях, семейных сценариях и ощущении “своего” места.

В результате мы создали бренд, который работает как цельная система:

    • стратегически выделяет парк в категории;

    • эмоционально вовлекает аудиторию;

    • легко масштабируется на новые форматы и локации;

    • формирует узнаваемый и живой образ бренда на всех точках контакта.

На первом этапе мы провели маркетинговое исследование, чтобы подготовить основу для платформы бренда и определить сильное конкурентное позиционирование. Мы изучили рынок, аудиторию, конкурентов, ключевые тренды и точки роста проекта.

Исследование показало, что категория развивается в сторону гибридных форматов: классические игровые пространства дополняются цифровыми технологиями, AR/VR-механиками и более комплексным пользовательским опытом. Для проекта это было особенно актуально, поскольку в вектор развития уже входили новые зоны, VR-аттракционы и масштабирование в другие города.

Мы также выявили ключевые ожидания аудитории: для родителей важны безопасность, комфорт, сервис и инфраструктура, для детей — удивление, игра, движение и новые впечатления.

На основе этих выводов мы сформировали позиционирование и бренд-стратегию. Парк был определен как первый гибридный парк приключений в городе, где мир игр и природы соединяется с цифровыми вселенными. В основу бренда легла идея «Два мира — одна история» и концепция «Настоящее будущее» — как пространство, где классические аттракционы и VR-реальности складываются в единое приключение для детей и взрослых.

Следующим этапом стало создание имени, которое могло бы не просто обозначать парк, а сразу передавать его характер и запускать нужную эмоцию. Мы искали название, которое мгновенно считывается, легко запоминается и работает как эмоциональный триггер.

Так появился нейминг ОГО!ПАРК.

Это название сразу передает удивление, восторг, предвкушение и радость — те состояния, ради которых люди приходят в парк. Но его сила не только в эмоциональности. В имени мы сразу заложили и российский культурный код.

«ОГО!» — это живая разговорная интонация, знакомая аудитории на бытовом и эмоциональном уровне. Она звучит естественно, по-своему и близко, поэтому бренд воспринимается не как искусственно сконструированный, а как органичный и понятный.

Важно, что нейминг стал не только названием, но и основой всей вербальной системы бренда. Мы сделали ключевые месседжи эмоциональными и построили их вокруг слова «ОГО!», чтобы оно стало главным триггером ассоциации с парком. Такие сообщения легко читаются, быстро запоминаются и усиливают связь между названием и обещанием бренда.

Ключевые месседжи:

    • Ого, какое предложение!

    • Ого, что мы придумали!

    • ОГО! Эмоции!

    • ОГО! Выходные!

    • Ого! Как весело!

    • Больше, чем парк. Это целый «ОГО»-мир!

Таким образом, «ОГО!» стало ключевым эмоциональным словом-крючком, которое запускает у аудитории нужные ассоциации: веселье, эмоции, отдых, драйв. Плюс здесь работает игра слов: это и естественное эмоциональное восклицание, и прямая отсылка к названию бренда.

Отдельно важно, что такие сообщения оставляют пространство для воображения. Например, «ОГО! Выходные!» — это фраза, которую человек подсознательно достраивает сам: выходные начинаются здесь, в ОГО! ПАРКЕ. За счет этого возникает эффект личного открытия: посетитель чувствует, что сам продолжил мысль бренда, а значит — сильнее вовлекается и лучше его запоминает.

Так название стало не просто именем, а полноценным коммуникационным механизмом бренда, из которого органично выросли слоган, сообщения и эмоциональная узнаваемость.

После утверждения платформы бренда и нейминга следующим этапом стала разработка фирменного стиля — системы, которая должна была перевести стратегию бренда и его эмоциональное обещание в цельный визуальный язык.

Перед нами стояла задача создать не просто яркую айдентику, а масштабируемую дизайн-систему, способную работать в пространстве парка, в навигации, в digital-среде, на рекламных носителях, в мерче и в будущих локациях. Поэтому мы проектировали не отдельные элементы, а визуальный фундамент бренда в долгую.

Логотип

Особое внимание мы уделили логотипу. В его основе лежит главная метафора фирменного стиля — маршрут, где каждый ребенок открывает свой путь. Мы соединили образ маршрутной схемы с формой кристалла и получили знак, который одновременно передает идею движения, открытия и энергии.

Так логотип стал не просто обозначением бренда, а визуальной концентрацией всей его идеи: парк как пространство, где каждый посетитель проходит свой маршрут впечатлений, а энергия внутри пространства собирается в единое целое.

Для нас было важно, чтобы знак сохранял баланс между эмоциональностью и современностью. Поэтому логотип получился:

 • легко считываемым;

 • выразительным за счет формы;

 • современным по пластике;

 • адаптивным в разных масштабах и средах;

 • пригодным для развития в самостоятельный графический язык бренда.

Графика

Если логотип собирает идею бренда в одном знаке, то фирменная графика развивает ее в пространстве. В основе графической системы лежат энергетические потоки — не как декоративный прием, а как визуализация того, что происходит в парке на уровне эмоций и ощущений.

Каждый визит в парк — это обмен энергией: ребенок приносит свою радость, интерес, движение, любопытство и получает взамен заряд впечатлений, открытий и веселья. Именно эта идея легла в основу графики. Поэтому визуальный язык бренда строится на гибких, живых и динамичных линиях, напоминающих маршруты, траектории движения и световые потоки.

Эти элементы помогают передать ощущение движения, вовлечения и погружения, а также связывают между собой разные миры внутри парка — природные, игровые и цифровые. Через графику мы также развили образ Кристалла Энергии как центрального символа бренда, который объединяет разные сценарии внутри пространства в единую визуальную структуру.

Цветовая палитра

Цвет в фирменном стиле работает не только на заметность, но и на передачу характера бренда. Палитра была собрана из ярких и энергичных оттенков оранжевого, желтого и зеленого. Такое сочетание помогает одновременно передать радость, движение, тепло, живость и связь с природным началом. На уровне восприятия эти цвета делают бренд дружелюбным, активным и эмоционально заряженным, но не перегружают его визуально. 

Палитра также помогает поддержать идею гибридности: в ней есть и энергия развлечения, и ощущение света, и связь с миром природы, который внутри бренда переплетается с технологичностью.

Типографика

Типографика в системе была подчинена той же задаче, что и весь фирменный стиль: сделать бренд современным, понятным и легко считываемым. Шрифтовое решение работает на чистоту восприятия, уверенную читаемость и визуальную дисциплину, чтобы яркая графика и эмоциональные сообщения не распадались, а собирались в цельную систему.

В результате фирменный стиль получился не набором отдельных приемов, а цельной дизайн-системой, где логотип, графика, цвет и типографика напрямую продолжают бренд-стратегию.

Логотип отвечает за узнаваемый символ бренда.

Графика — за движение, эмоцию и атмосферу.

Цвет — за энергию, теплоту и заметность.

Типографика — за читаемость, структуру и современность.

Так мы создали визуальный язык, который делает бренд ОГО! ПАРК живым, масштабируемым и запоминающимся — и позволяет ему уверенно работать в любых форматах и точках контакта.

Мы создали бренд, который уже на уровне названия обещает впечатление, а на уровне системы подтверждает его в каждой точке контакта.

ОГО!ПАРК — бренд, который умеет удивлять.