От невидимки до лидера рынка: кейс по разработке сайта для производителя металлических паллетов

Клиент — производитель специализированных металлических паллет для складов и автосервисов. У компании был сайт, но за год работы он не приносил ни заявок, ни лидов.

Задачи клиента:

1. Увеличение трафика и заявок: Необходимо повысить посещаемость сайта и увеличить количество заявок.

2. Расширение ассортимента: На сайте был представлен только общий перечень продукции без полноценного каталога.

3. Повышение узнаваемости бренда: Клиент стремился занять лидирующие позиции в поисковой выдаче для повышения узнаваемости на региональном рынке.

SEO-аудит показал, что сайт не соответствовал базовым требованиям, из-за чего пользователи не понимали, чем занимается компания, а поисковые системы не продвигали его. Структура была запутанной, а на страницах обнаружили множество технических проблем: незаполненные метаданные, битые ссылки и другие ошибки.

Грубые ошибки:

- Слабое семантическое ядро — отсутствовали ключевые запросы.

- Ошибки и дубли в мета-тегах.

- Некорректная региональная привязка для SEO.

- Не индексировались изображения.

- Низкая скорость загрузки по PageSpeed Insights.

- Множество других технических ошибок.

Трудности при разработке нового сайта:

- Ограниченный бюджет: Клиент уже вложил значительные средства в неэффективный сайт, поэтому требовалось найти экономичное решение.

- Отсутствие каталога: На сайте не было стандартных моделей с описаниями и характеристиками продукции.

- Узкая специализация: Сегментация и позиционирование нишевого продукта в условиях высокой конкуренции.

1. Перенос с бесплатного движка на 1C-Битрикс для расширения функционала

2. Разработка новой структуры на основе анализа рынка

3. Создание детальной страницы-лонгрида о продукции

Преимущества лонгрида для нишевых сайтов в Яндексе:

- Концентрация релевантного контента

- Охват большего числа ключевых слов

- Улучшение поведенческих факторов

- Увеличение времени на сайте

- Упрощение сравнения товаров

- Снижение показателя отказов

- Оптимизация под низкочастотные запросы

Для экономии бюджета использовали готовый шаблон https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/intec.prom/ , дополнив его:

1. Уникальными иконками и изображениями

2. Тематическими фото от заказчика

3. Улучшенными изображениями после обработки

4. Новыми лонгрид-страницами

5. Доработанным кодом для новых элементов

Этот подход позволил сфокусироваться на ключевых задачах:

- Оптимизации структуры сайта

- Создании качественного контента

Такая стратегия помогла эффективно достичь целей клиента в рамках ограниченного бюджета.

Итоги проекта:

- Быстрый рост позиций сайта в поисковых системах

- Появление заявок из органического поиска

- Увеличение объема продаж