От разработки с 0 до продвижения в лидеры рынка

Клиент: Компания по продаже секционных ограждений «Уралзабор» https://uralzabor.com/

Задача: вывести запросы в ТОП 10 по основному направлению 3D панели

1) Проведен комплексный анализ конкурентов

2) Разработана стратегия продвижения – весь упор был сделан на продвижение продукции 3D панелей, качественное наполнение карточек товара и проработка структуры сайта.

3) Собрано и кластеризировано семантического ядра сайта с использованием сервисов WordStat, Key Collector

4) Разработана и подготовлена структура сайта в формате xmind, при составлении ориентировались на ассортимент магазина

5) Проведена техническая оптимизация сайта

6) Проведена внутренняя оптимизация сайта

7) Проработана карточка товара

Произведен анализ основных конкурентов. Были взяты базовые параметры:

• Позиции в поисковых системах Яндекс и Google

• % видимости сайтов в поисковых системах

• Количество проиндексированных страниц

• Возраст доменов

• Количество внешних ссылок

• Количество доноров

• Наличие текстов на основных разделах (отдельно была составлена разбивка)

• Скорость для мобильной версии и ПК

Отдельно были составлены структуры сайтов для выявления ассортимента конкурентов.

Произведен анализ коммерческих факторов

На основе проведенных анализов были сделаны следующие выводы:

• Сайт uralzabor.com является самым «молодым» среди представленных сайтов. Это означает, что Яндекс может занижать в выдаче из-за «молодости» сайта. Сайты конкуренты имеют более длительное существование

• Небольшой ссылочный профиль имеется у всех сайтов-конкурентов. В силу своей молодости у сайта uralzabor.com нет ссылочного профиля. Активным продвижением занимается компания Егоза

• Необходимо наличие городского номера телефона. У всех сайтов-конкурентов номер компании городской. У сайта uralzabor.com представлен сотовый телефон.

• Рекомендуется добавить реквизиты компании на страницу «контакты» или «о компании»

• Добавить подробное описание для каждого товара – показать выбор цвета, добавить описание. На данный момент на карточках товара не представлена информация

• Необходимо добавить технические характеристики для товара. Сейчас есть общие характеристики.

• Необходимо добавить стоимость доставки

• Необходимо внести корректировки в подвал сайта: добавить самые необходимые ссылки – категории первого уровня, убрать «не нужные ссылки».

• После оформление заказа необходимо добавить информацию о времени обратной связи от менеджера. Также в информации к заказу указано, что автоматически должно открыться окно с платежной информацией. На данный момент автоматическое открытие окна не происходит, поэтому предлагается открытие через ссылку, где предлагают распечатать квитанцию и оплатить. В квитанции указаны реквизиты компании. На сайте они не указаны.

• Если есть вариации цветов, то можно добавить в описание упоминание о выборе цвета

• Необходимо добавить прайс-лист на сайт

Рекомендации были внедрены на сайт.

Проведена техническая оптимизация сайта. После технического аудита произведена настройка:

• Составление и добавление файла robots.txt и sitemap.xml

• Настройка зеркал сайта с помощью файла htaccess

• Добавление и настройка сайта в Я.Вебмастер и Google Search Console

• Настройка фильтрации товара

• Добавление и настройка систем аналитики Я.Метрика и Google Analytics

• Поиск и исправление дублей мета тегов

• Поиск и исправление технических страниц

• Исправление «битых» ссылок

Были составлены мета теги для продвигаемых страниц.

Для карточек товара были составлены мета теги на основе шаблонов

Title: {=this.Name} - купить в #REGION_NAME_DECLINE_PP# ᐉ УРАЛЗАБОР

Description: ᐉ УРАЛЗАБОР поставляет: {=this.Name} за {=this.catalog.price.BASE}/шт. с доставкой в #REGION_NAME_DECLINE_PP# ► Есть доставка по России

H1: {=this.Name}

Так как в дальнейшем предполагалась продвижение по Челябинску, то была настроена региональная привязка в шаблоне сайта.

После чего были составлены ТЗ для написания текстов на посадочные страницы.

Как только были произведены базовые работы сайт начал постепенно индексироваться. Сайт запустили в индекс в мае 2021 года

Добавлена информация на карточки товаров:

• Информация о доставке

• возможность выбора цвета

• описание

• технические характеристики

• документация

• наличие товара

Были проведены следующие работы:

• На поддомене chel.uralzabor.com была настроена замена топонима в мета тегах.

• Отдельно настроен sitemap.xml и robots.txt. Это позволяет настраивать файлы для каждого поддомена отдельно.

• Для поддомена chel.uralzabor.com был настроен Я.Вебмастер и Google Search Console

• Включен обход по счетчику. Это позволило ускорить индексацию сайта и появление новых страниц в индексе

Сайт имеет более 120 запросов в топ 10 поисковой выдачи Яндекс, из них 45 в топ 3