ОТЛК ЕРА | Интерактивный годовой отчет за 2024 год

Годовые отчеты являются важным инструментом для оценки финансовой стабильности и производительности компании, обеспечивая прозрачность, доверие и коммуникацию с заинтересованными сторонами.

ОТЛК ЕРА — оператор железнодорожных транзитных сервисов между Китаем и Европой. Это крупная компания, входящая в список Fortune 500 — каждый год выпускает годовой отчет по итогам своей деятельности и каждый год стремится выделиться, во-первых, относительно себя пришлых версий, во-вторых, относительно годовых отчетов смежных компаний. Последние годы компания находится на этапе модернизации своих цифровых коммуникационных сервисов и годовой отчет здесь является одним из центральных звеньев одной большой цепи.

Годовые отчеты являются важным инструментом для оценки финансовой стабильности и производительности компании, обеспечивая прозрачность, доверие и коммуникацию с заинтересованными сторонами.

ОТЛК ЕРА — оператор железнодорожных транзитных сервисов между Китаем и Европой. Это крупная компания, входящая в список Fortune 500 — каждый год выпускает годовой отчет по итогам своей деятельности и каждый год стремится выделиться, во-первых, относительно себя пришлых версий, во-вторых, относительно годовых отчетов смежных компаний. Последние годы компания находится на этапе модернизации своих цифровых коммуникационных сервисов и годовой отчет здесь является одним из центральных звеньев одной большой цепи.

Перед нами стояла задача сделать дизайн более эмоциональным и вовлекающим, сохранив структуру и tone of voice отчетов прошлых лет. Также, уйти от «мягкости» решения прошлого года, сделав упор на более технологичную визуальную атмосферу с большим количеством деталей. В общем — сделать большой дизайн-шаг вперед по сравнению со всеми прошлыми решениями, раскрыв корпоративные ценности и результаты перед интересантами.

⁃ Ядром дизайн-решения стала комбинация более смелой и болдовой типографики и ярких, выразительных и детализированных 3D-визуализаций.

 ⁃ Графическая концепция — комбинация в основе своей темных 3D (с яркими акцентными деталями) и легких визуализаций инфографики (диаграммы, графики, числовые показатели и пр.).

 ⁃ Каждый из 6 разделов представлен уникально с отражением смысла.

 ⁃ В свою очередь, смыслы отражаются через симулятивные линии с эффектом движения, железнодорожные пути, образы контейнеров и грузов, инфографических объектов и схемы корпоративного управления.

 ⁃ Навигация простая и понятная — меню всегда на виду; пользователь видит раздел, где он находится в данный момент времени; поиск, возможность загрузки PDF-версии Отчета и переключение языка.

 ⁃ В целом, была проделана колоссальная работа по 3D-визуализациям — создано более 40 уникальных изображений в едином стиле. 

Команды, работающие с годовыми отчетами, знают, что самое главное - выдержать очень сжатые сроки и сделать релиз вовремя. Это — получилось. Также, клиент получил то, чего ожидал в самом начале — красивый и информативный Отчет, который будет работать до следующего года и нового цикла обновления.

Клиенты и интересанты получили к своему вниманию еще одно визуальное отражение характера и ценностей компании. Да, Отчет немаленький — и именно поэтому очень важно ритмично вовлекать смотрящего в повествование и детали через дизайн. Обратная связь пользователей, проводившаяся коллегами из ОТЛК ЕРА, показала, что выбранный подход сработал — люди не сильно уставали от исследования данных Отчета, что очень важно в контексте годовых отчетов.