#Упаковка и этикетка #POS-материалы #Рекламный креатив

Партнёрство Бургер Кинг и Love is...

Клайбер Россия, Санкт-Петербург

Поделиться: 0 0 0

Клиент

Бургер Кинг

Сфера

HoReCa и еда

Регион

Россия, Москва

Сдано

Май 2026

Задача

Бургер Кинг — одна из крупнейших сетей ресторанов быстрого питания в мире. Бренд известен смелой, провокационной коммуникацией и легендарным Воппером®, приготовленным на настоящем огне.

Love is... — международный бренд, выросший из комиксов Ким Казали. Те самые мальчик и девочка, чьи истории начинались со слов «Любовь это…», стали символом романтики для нескольких поколений.

Перед нами стояла задача: сделать так, чтобы герои Love is… стали частью мира Бургер Кинг.

Решение

Работа над коллаборацией велась на базе оригинальных англоязычных брендбуков в тесном контакте с лицензиаром. За мультяшными героями стоят образы родителей нынешних правообладателей, поэтому к работе мы в Клайбере подошли с особой чуткостью и уважением.

Основываясь на классических сюжетах Love is…, мы придумали свои собственные истории в стиле Бургер Кинг. Так, знакомая романтическая интонация стала более взрослой и дерзкой: новые определения любви наполнились юмором, иронией и отсылками, а местами — пикантной двусмысленностью.

Главным носителем коллаборации стала упаковка

Дизайн-система упаковки основана на фирменной палитре оригинальной Love is…, иллюстративной эстетике бренда и сюжетах, адаптированных под продукты и айдентику Бургер Кинг.

Центральным элементом линейки стал Love is… Бокс, вокруг которого выстроилась остальная упаковка: кламшелл для бургеров, стаканы для шейков и мороженого, упаковки для пирожков и флоупаки для брелоков. Дополнительно мы разработали два вида бумажных корон.

Каждая упаковка получила уникальный сюжет и копирайт, обыгрывающий конкретный продукт.

Открывая жвачку, всегда ждёшь вкладыш с посланием. Мы сохранили эту эмоцию в кламшелле с Love is… Воппером®: распаковывая его, гость получает не только сочный алый бургер, но и классическую сценку-вкладыш на внутренней стороне коробки.

«Слепой» флоупак с брелоком драйвит главную механику коллаборации. Он сохраняет интригу до последней секунды, превращая вскрытие упаковки в игру: кого из парочки ты вытянешь сегодня?

Беззаботное лето, каникулы, первая влюблённость — всё это лишь грани одного большого, светлого чувства, с которым Love is… ассоциируется у нескольких поколений. Нам было важно уловить этот собирательный образ, и именно он лёг в основу всей коммуникации сезона.

Главной копирайт-находкой стал слоган «Лавные новинки этого лета». Эта игра слов оживила коммуникацию, добавив коммерческому сообщению лёгкости и романтики, свойственной вселенной Love is…

Чтобы визуально поддержать этот посыл и настроение, фундаментом всех рекламных форматов мы выбрали образ неба, хорошо знакомый по классическим комиксам Love is… Тот самый голубой цвет с упаковки мы дополнили облаками, создав идеальный летний вайб.

Разработали пять моушн-форматов

Загрузочный экран в приложение, два вида роликов для электронных киосков и анимированные баннеры. Для трансляции на ТВ‑панелях в ресторанах собрали отдельный ролик с дикторской озвучкой, который полностью раскрывает механику промо.

Парность стала главным принципом серии брелоков, вдохновлённой концепцией пяти языков любви

Концепция языков любви Гэри Чепмена стала отправной точкой для создания сюжетов, в которых каждая пара героев выражает чувства по‑своему.

«Любовь существует в паре» — этот принцип мы заложили и в дизайн коллекции. Сюжет раскрывается целиком, только когда две фигурки соединяются в единую композицию. А фирменная фраза «Любовь это…» на ремувке ставит в этой композиции смысловую точку.

Герои получили чиби-интерпретацию

Несмотря на узнаваемость персонажей Love is…, у бренда не было единого трехмерного канона. Поэтому мы разработали объёмный образ персонажей, сохранив их характер и эмоции.