Как мы влюбили зумеров в «Дни регионов Дальнего Востока»

Клиент захотел, чтобы молодые люди, которые учатся в Москве, влюбились в Дальний Восток и увидели в нем не просто отдаленный регион, а новые возможности для личностного и профессионального роста, развития. Для этого мы придумали, как провести масштабную пиар-кампанию «Дней регионов Дальнего Востока» в вузах Москвы и Московской области, чтобы:

1. Привлечь внимание молодежи и будущих выпускников вузов к фестивалю и повысить его посещаемость.

2. Презентовать конкурентные преимущества регионов Дальнего Востока в разных сферах: туризм, образование, жилье, льготы и возможности для бизнеса.

3. Создать мотивацию у молодых специалистов к переезду на Дальний Восток через популяризацию фестиваля.

Ключевая идея фестиваля — привлечение молодых людей на Чукотку, Сахалин и Якутию, поэтому мы решили опираться на молодежные форматы при построении пиар-кампании: снимать короткие видео о фестивале, сделать публикации в охватных федеральных СМИ и на «Форуме школьников».

Фестиваль ориентирован преимущественно на молодых специалистов – выпускников вузов, по этой причине мы проводили основную пиар-кампанию именно в учебных заведениях Москвы и области.

Молодежная аудитория сегодня больше любит смотреть, чем читать, мы учли это и пригласили к сотрудничеству высококлассного фотографа и видеографа. Так у нас появились красивые фотографии с церемонии открытия выставки в вузах и яркие, стильные ролики, брендированные в стиле фестиваля, которые разместили в социальных сетях и на онлайн видео-хостингах.

Для роликов мы выбрали 10 спикеров от принимающих выставку вузов и с каждым записали мини-интервью о самой выставке и тех перспективах, которые открывает перед молодежью Дальний Восток.

Параллельно с подготовкой фото- и видеоматериалов мы запитчили информационные поводы в федеральные СМИ. А еще организовали пресс-подходы, чтобы привлечь внимание СМИ к экспертам. Было отобрано 10 спикеров от университетов для публикаций.

И нам удалось добиться 71 публикации в федеральных СМИ.

Дальний Восток – это возможности не только для работы, но и для учебы. Основная цель «Форума школьников» – рассказать ребятам о том, что получать хорошее престижное образование можно не только в Москве или Московской области, но и в Хабаровске или Якутии.

А после обучения можно остаться в регионе, работать, получать «северные» льготы, жилье. Путешествовать, заниматься бизнесом, развиваться и расти, добиваясь самореализации.

Опираясь на эти цели, мы разработали медиаплан для публикаций и добились 19 публикаций в федеральных СМИ.

Мы смогли убедить 3 федеральных СМИ стать нашими партнерами: «Газета.ру», «Научно-образовательная политика», «ФедералПресс».

Мероприятие такого уровня, как фестиваль «Дни регионов Дальнего Востока», не могло пройти без современной игры, которая понравилась бы ребятам и привлекла их внимание к событию.

Так появилась идея «Дальневосточного квеста» – увлекательной игры, в конце которой победителей ждал приз – туристическая путевка на Дальний Восток, чтобы еще ближе познакомиться с его природой, культурой и окончательно влюбиться.

Мы разработали пиар-кампанию для квеста и успешно реализовали ее, получив 10 публикаций в онлайн-изданиях, информационных агентствах и на новостных порталах.

Фестиваль «Дни регионов Дальнего Востока» – это не только интерактивная выставка, квест, возможность выиграть туристическую путевку на Дальний и узнать о перспективах для жизни, работы, саморазвития и бизнеса на берегу Тихого океана, но и возможность услышать, как звучит регион в произведениях современных писателей.

Главная цель премии – поддержка российских и зарубежных писателей, посвятивших свои произведения Дальнему Востоку и содействующих формированию единого культурного пространства многонациональной России.

Для медийного сопровождения церемонии награждения лауреатов литературной премии имени В. К. Арсеньева мы пригласили гостей из СМИ, чтобы показать, как круто звучит Дальний Восток в произведениях современных писателей, что в него невозможно не влюбиться.

Всего на мероприятии присутствовало 18 гостей из федеральных информагентств, в числе которых журналисты от ТАСС, РИА «Новости» и «Первого канала».

1. 71 публикация о выставке «Дни регионов Дальнего Востока» в онлайн-изданиях, информационных агентствах, новостных порталах и отраслевых изданиях:

- RG.RU – https://rg.ru/2024/10/02/reg-dfo/v-moskovskih-vuzah-startovali-dni-regionov-dalnego-vostoka-2024.html

- https://news.rambler.ru/community/53462266-v-vuzah-moskvy-proydut-dni-regionov-dalnego-vostoka-2024/

- https://www.dv.kp.ru/online/news/6049094/

- https://hab.mk.ru/social/2024/11/13/moskovskim-shkolnikam-rasskazali-o-zhizni-i-otdykhe-v-khabarovskom-krae.html

- https://hab.aif.ru/society/studenty-v-moskve-izuchayut-karernye-perspektivy-dalnego-vostoka

2. Более 10 роликов о фестивале, которые набрали по несколько сотен и тысяч просмотров в ВК, ОК и на других видеохостингах:

- https://yandex.ru/video/preview/6838591582952211950

- https://www.youtube.com/watch?v=TXwZlDMpV7A

- https://yandex.ru/video/preview/16586184606523765236

- https://vk.com/video-228153569_456239035

- https://vk.com/video-162089125_456239687

- https://yandex.ru/video/preview/10976599527299782549

- https://yandex.ru/video/preview/4361465211832870287

- https://yandex.ru/video/preview/11447968292774338019

3. 19 публикаций о форуме школьников:

- https://fedpress.ru/news/77/society/3347979

- https://www.hab.kp.ru/online/news/6087780/

- https://tass.ru/obschestvo/22402671

4. 10 публикаций о «Большом Дальневосточном квесте»:

- https://www.hab.kp.ru/online/news/6087645/

- https://ноп.рф/pobeditelej-i-finalistov-bolshogo-dalnevostochnogo-kvesta-2024-nagradili-v-moskve/

- https://hab.mk.ru/social/2024/11/27/dalnevostochnyy-kvest-pobediteli-otpravyatsya-v-puteshestvie-po-khabarovskomu-krayu.html

5. 18 гостей из федеральных СМИ на Премии имени В. К. Арсеньева:

- https://rg.ru/2024/12/07/vruchena-dalnevostochnaia-premiia-im-arseneva.html

- https://www.hab.kp.ru/online/news/6128718/

- https://www.dv.kp.ru/online/news/6098437/

- https://tass.ru/kultura/22412543