Пиар производства: как за 5 месяцев мы сделали бренд заметным для клиентов, государства и отрасли

Продвигать производителя детских площадок, как, впрочем, и любого B2B-производителя — задача не из простых. Аудитория здесь узкая, решения принимаются долго и в процесс вовлечены и закупщики, и проектировщики, и архитекторы, и чиновники или девелоперы, у каждого свои критерии и свои риски, до каждого нужно донести свои смыслы.

Кроме этого, в B2B покупают не просто оборудование, а уверенность, что компания выполнит обязательства. Ошибка в выборе подрядчика может дорого обойтись: это и дополнительные расходы на переделки, и срыв сроков, и удар по репутации самого заказчика.

При выборе оборудования смотрят не только на цену и характеристики, а на то, кто стоит за продуктом: что компания уже делала, как давно на рынке, можно ли ей доверять.

Поэтому мы хотели не только рассказать о бренде целевой аудитории, но и снизить сомнения еще до первого контакта.

Поставленные цели:

1) Укрепление репутации. Статус надежного и ответственного производителя, лидера индустрии детских площадок,

2) Позиционирование. Донесение до аудитории УТП бренда через миссию и ценности (природа на детских площадках, развитие детей через игру).

3) Узнаваемость среди широкой аудитории (b2b и b2c)

4) Отраслевой нетворкинг с медиа, девелоперами, городскими сообществами и профильными государственными структурами

5) Формирование цифрового следа. Заполнение поисковой выдачи по запросам бренд и ФИО

Превратили бренд в эксперта СМИ

За время проекта было организовано более 100 публикаций и экспертных материалов в деловых, отраслевых, строительных, архитектурных и семейных СМИ.

Вывели компанию в поле государственных структур

• получен статус «Сделано в России»;

• компания вошла в профильные отраслевые объединения;

• подписано соглашение с Агентством по привлечению инвестиций;

• публикации и проекты бренда появились на ресурсах Минпросвещения и профильных государственных площадках;

• начата работа по взаимодействию с профильными министерствами и ведомствами.

Вывели бренд на главные отраслевые площадки

• Спикерство и участие в премии ParkSeason

• Спикерство РАППА ЭКСПО

• Спикерство IPM (KazanForum)

• Победа в премии "Золотой медвежонок" в номинации "Бренд года"

• отраслевые мероприятия «Точки кипения»

• мероприятия профессиональных сообществ

• Спикерство "УрбанКонф Урал 2026"

Провели коллаборации с брендами и отраслевой нетворкинг с сообществами

Сделали руководителя публичным лицом отрасли

Мы работали не только с брендом, но и с личным брендом генерального директора

• приглашения в качестве спикера на отраслевые конференции;

• публикации экспертных колонок;

• карточки спикера на крупнейших профессиональных мероприятиях;

• экспертные комментарии по вопросам безопасности детских площадок, городской среды и современных стандартов благоустройства.

Регулярно выпускали новости и публикации в отраслевых ТГ каналах

Заполнена поисковая выдача по ФИО+бренд

Увеличение брендовых запросов

Результаты

• Укрепление репутации

  Выиграны престижные профильные премии, получен статус Сделано в России, опубликованы статьи в СМИ и на сайтах Министерства Промышленности и Минпросвещения России, статус спикера и эксперта значимых профильных мероприятий.

• Позиционирование

  Выпущены статьи с историей развития бренда, с информацией о ценностях, миссии компании, реалити-шоу от ИРИ и РБК про бренд Тайга с целевым позиционированием.

• Узнаваемость

  Органический охват СМИ, реалити шоу, спикерства и отраслевого нетворкинга с сообществами.

• Отраслевой нетворкинг

  Знакомство и целевое взаимодействие с медиа, девелоперами, городскими сообществами и профильными государственными структурами через мероприятия, экскурсии и совместные активности.

• Формирование цифрового следа

  Заполнение поисковой выдачи по запросам бренд и ФИО