Тендеры и лиды
Информация
Напитки вместе
HoReCa и еда
Россия
Август 2025
Усилить в сознании аудитории бренд-характеристику «темное пиво Kozel = легкое»
Идея
Сделать самый легкий в мире марафон, на котором нужно не бежать, а неспешно гулять и делать пив-стопы, дегустируя Kozel Темное Безалкогольное. Пивнов Немарафон в легком ироничном стиле обыгрывает настоящие марафоны – все участники получают манишки с номером и медали, при этом сама дистанция легче, чем кажется.
Инструменты
Разработка креативной концепции
Разработка стратегии дистрибуции
Продюсирование коммуникационной кампании «под ключ»
Поддержка в СМИ
Подготовка медиаматериалов
Работа с блогерами
Точечный посев в Telegram
Более 5 000 участников и болельщиков на Пивнов Немарафоне
Более 200 публикаций в Telegram-каналах и социальных сетях
Более 7 500 000 просмотров в Telegram-каналах и социальных сетях
30 публикаций в СМИ
Сюжет на МУЗ ТВ
1 000 мест на прохождение Пивнов Немарафона разлетелись спустя 3 часа после анонса
Максим Попов
директор по бренд-маркетингу и маркетинговым коммуникациям АО «АБ ИнБев Эфес» («Напитки Вместе»)
Идея "Немарафона" вдохновлена концепцией бренда "Kozel Темное Безалкогольное" "Легче, чем кажется". Среди потребителей существует миф, что темное пиво более крепкое и горькое, и именно его мы активно развенчиваем в маркетинговых кампаниях бренда. Забавная и метафоричная концепция нашла отклик у посетителей, а явка превзошла все наши ожидания.
Михайлов и Партнёры с удовольствием обсудит вашу задачу
