PLEON × Нативная вирусность: SMM & UGC-движок для немецкого бренда обуви

Перед немецким footwear-брендом PLEON стояла задача запустить масштабную нативную диджитал-кампанию, способную выделить бренд на фоне однотипных игроков fashion-сегмента и привлечь внимание молодой аудитории.

Ключевая проблема заключалась в снижении доверия пользователей к классическим рекламным интеграциям у блогеров. Аудитория все чаще воспринимает прямую рекламу как искусственную и неискреннюю, особенно в fashion-категории, где пользователи ожидают от контента естественности и культурной релевантности.

Поэтому бренду требовалась коммуникационная стратегия, которая выглядела бы не как рекламная кампания, а как органичная часть цифровой культуры и пользовательской среды.

Дополнительно перед проектом стояли задачи:

• увеличение продаж;

• рост брендовых поисковых запросов;

• стимулирование органического UGC-контента;

• формирование сообщество вокруг бренда;

• создание вирусного эффекта без ощущения прямой рекламы.

Мы разработали UGC-систему масштабируемого нативного контента, основанную на постоянной генерации пользовательских и авторских форматов.

Вместо классической модели «бренд → блогер → рекламная публикация» была создана сеть креаторов, каждый из которых запускал отдельный контентный аккаунт, посвященный продукту и его лайфстайл-контексту.

Контентная стратегия строилась вокруг актуальных механик платформы:

• TikTok-трендов;

• мем-культуры;

• юмористических видео;

• вирусных механик;

• лайфстайл-контента.

Продукт не воспринимался как рекламный объект — кроссовки интегрировались в повседневный пользовательский контент и цифровой-культуру.

Команда агентства:

• разработала стратегию UGC-контента;

• выстроила систему управления креаторами;

• адаптировала платформенные тренды под задачи бренда;

• контролировала визуальную целостность контента;

• анализировала вовлеченность и реакции аудитории;

• масштабировала наиболее вирусные форматы.

Отдельный акцент был сделан на высокой частоте касаний с аудиторией. За счет большого объема коротких нативных видео бренд регулярно появлялся в пользовательской ленте без эффекта рекламного давления.

• более 300 000 органических просмотров;

• рост продаж на 14% за 6 недель;

• рост брендовых поисковых запросов на 8%;

• значительное количество непланируемого UGC-контента;

• рост узнаваемости бренда среди молодой аудитории.

Проект подтвердил, что вирусный эффект формируется не за счет давления рекламы, а благодаря органичной интеграции бренда в культурный и контентный контекст платформы.