PLEON – выход на рынок с нуля

Перед немецким footwear-брендом PLEON стояла задача подготовить бренд к полноценному выходу на европейский рынок и выстроить с нуля сильное присутствие в социальных сетях.

На момент старта у бренда отсутствовала целостная цифровой-экосистема:

• не был сформирован единый визуальный язык;

• отсутствовала системная коммуникация в социальных сетях;

• не была выстроена UGC-стратегия;

• бренд не имел устойчивого позиционирования в среде социальных сетей.

Основной задачей агентства стало создание комплексной бренд-системы, которая одновременно:

• усиливает восприятие бренда;

• формирует доверие аудитории;

• создает узнаваемый визуальный стиль;

• подготавливает бренд к масштабированию;

• обеспечивает рост через SMM- и UGC-коммуникацию.

Дополнительно важно было адаптировать бренд под европейскую аудиторию и выстроить коммуникацию, соответствующую современной sneaker- и fashion-культуре.

Мы выстроили для PLEON полноценную SMM & UGC экосистему — комплексную цифровую инфраструктуру бренда, объединяющую стратегию, визуальный язык, контент и работу с креаторами.

Команда агентства:

• разработала айдентику бренда, включая упаковку, стикеры, этикетку;

• cоздала визуальную систему коммуникации;

• оформила социальные сети и сайт с витриной на Shopify;

• разработала контентную стратегию;

• организовала фото- и видеопродакшн;

• запустила UGC-направление;

• выстроила внутреннюю систему управления проектом.

Для социальных платформ была разработана контентная система, включающая:

• fashion- и лайфстайл-короткие видео;

• контент о sneaker-культуре;

• нативные видеоформаты;

• визуальный истории;

• UGC-контент с участием креаторов.

Особое внимание уделялось европейской fashion-эстетике, минималистичному визуальному языку, сочетанию премиальной подачи и нативного контента, эмоциональному позиционированию бренда. Дополнительно команда разработала упаковку бренда, визуальные шаблоны, систему контентных рубрик и единые принципы визуальной коммуникации.

Важной частью проекта стало создание устойчивой UGC-инфраструктуры, благодаря которой бренд получил постоянный поток нативного контента от креаторов и пользователей.

• за 3 месяца бренд выстроил полноценное присутствие в социальных сетях с нуля;

• была разработана целостная айдентика, включая упаковку;

• оформлены и систематизированы социальные сети;

• выстроена внутренняя система управления диджитал-направлением;

• организовано регулярное фото- и видеопроизводство;

• сформирована экосистема блогеров и креаторов;

• существенно усилено позиционирование бренда на европейском рынке.