Инфлюенс-маркетинг для CR7 Fragrances: интеграция аромата Cristiano Ronaldo

Перед брендом CR7 Fragrances стояла задача усилить присутствие в социальных сетях линейки ароматов и адаптировать глобальный образ Cristiano Ronaldo под коммуникацию с молодой аудиторией в социальные сетях, в частности, в TikTok.

Ключевой задачей было уйти от формата классической celebrity-рекламы и показать аромат как естественную часть повседневной жизни: утренних ритуалов, ухода за собой, подготовки к выходу, лайфстайл-привычек и формирования уверенности в себе.

Бренду требовалось:

• повысить вовлеченность аудитории;

• усилить интерес со стороны молодой аудитории;

• стимулировать продажи через цифровые каналы;

• увеличить трафик к retail-партнерам;

• сделать коммуникацию более эмоциональной, нативной и доверительной.

Основной вызов проекта заключался в том, чтобы сохранить силу celebrity-бренда и узнаваемость Cristiano Ronaldo, но при этом избежать ощущения «очередной рекламы от знаменитости».

Мы разработали комплексную кампанию для соцсетей вертикального контента, основанную на повседневном сторителлинг-контенте и лайфстайл-коммуникации.

Вместо прямой демонстрации продукта инфлюенсеры интегрировали аромат в привычные жизненные сценарии:

• утреннюю рутину;

• повседневные лайфстайл-ситуации;

• подготовку к выходу;

• дневные и вечерние ритуалы;

• контент о self-care и уверенности в себе.

Каждый креатор показывал продукт через собственный визуальный язык, стиль подачи и привычные форматы контента. Благодаря этому аромат воспринимался нативно и органично становился частью жизни героев видео.

Команда агентства:

• подбирала релевантный пул креаторов;

• разрабатывала индивидуальные сценарии;

• контролировала стиль коммуникации коммуникации;

• rурировала визуальный стиль публикаций;

• выстраивала кроссплатформенное размещение контента;

• fнализировала вовлеченность и эффективность кампании.

Особое внимание было уделено тому, чтобы коммуникация выглядела как часть пользовательской цифровой-культуры, а не как классическая рекламная интеграция.

• более 18 000 000 охвата;

• 19 креаторов, задействованных в кампании;

• уровень вовлеченности — на 28% выше среднего по категории;

• рост CTR к retail-партнерам на 17%;

• рост продаж на 22% в период проведения кампании.

Для нашей команды этот кейс стал примером того, как объединить глобальную узнаваемость celebrity-бренда с живой цифровой-коммуникацией и измеримыми бизнес-результатами.