BAON: обновление восприятия fashion-бренда через SMM

Перед брендом BAON стояла задача обновить восприятие бренда в среде социальных сетей и усилить в них свое присутствие.

На момент начала работы значительная часть аудитории ассоциировала BAON преимущественно с верхней одеждой, что ограничивало восприятие остальных коллекций и сужало эмоциональный образ бренда.

Одной из стратегических целей компании стало постепенное обновление бренд-платформы и омоложение коммуникации. Социальные сети должны были стать инструментом изменения пользовательского восприятия и формирования более современной fashion-идентичности бренда.

Перед агентством стояли задачи:

• обеспечить стабильный органический рост аудитории;

• поддерживать высокий уровень вовлеченности;

• снизить отток подписчиков после конкурсных механик;

• обновить визуальную коммуникацию;

• внедрить новые контентные рубрики;

• сделать бренд визуально более актуальным и эмоционально близким аудитории.

Мы разработали обновленную SMM-стратегию и полностью пересобрали цифровой-коммуникацию бренда в социальных сетях.

Команда агентства:

• создала новую систему визуальной коммуникации;

• переработала копирайтинг и стиль коммуникации;

• внедрила новые контентные рубрики;

• разработала сторис-форматы;

• усилила fashion-составляющую коммуникации;

• адаптировала контент под современные паттерны потребления социальных сетей.

Ключевой задачей было изменить пользовательское восприятие бренда и показать BAON не только как производителя верхней одежды, но и как полноценный лайфстайл-fashion-бренд с актуальной эстетикой и современной визуальной подачей.

Особое внимание уделялось:

• эмоциональной составляющей контента;

• визуальной целостности аккаунтов;

• fashion-стилизации контента;

• созданию более живой и вовлекающей коммуникации с аудиторией.

Дополнительно команда работала над удержанием аудитории после конкурсных активностей, усиливая качество органического контента и вовлеченность пользователей вне промо-механик.

• усиление fashion-восприятия бренда;

• повышение вовлеченности аудитории;

• формирование более современного цифровой-образа бренда.

Для нашей команды этот кейс стал примером того, как SMM способен работать не только на охват и вовлеченность, но и на стратегическое репозиционирование бренда в среде социальных сетей.